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偏好衡量是市场研究的关键： ? 消费者喜欢玻璃瓶甚于塑料瓶吗？ ? 消费者会多付35分购买塑料瓶吗？ ? 酸奶产品中哪一个更重要：口味还是口感？ ? 有多少消费者愿意为了提高一倍处理速度而让笔记本 电脑的重量增加50％？ ? 消费者会为一个有防刮擦功能的丙稀酸制水族箱多支付多少 钱？如果它具有抗藻菌功能呢？如果重量轻25％呢？如果坚固度增加40％呢？如果带有弧形边角呢？ ? 为消费者增加这些产品特色在生产成本上是否划得来？ 消费者研究 来自于你经历中的实例？ 衡量价值／偏好的多种不同方法 ? （直接）选择法 ? 分级选择法 ? 等级排列法 ? 配比法 ? 定价 ? 评定等级法 ? 购买可能性 直接选择 分级选择 等级排列 购买的可能性 定价 定价 最好的方法是？ 联合分析 ? 产品可分解为各种属性 ? 营销人员想要了解相对重要性 ? 难以直接表述效用功能 ? 选择产品或给它们分级更容易些 ? 属性权重可由（产品）选择中获知 ? 这些属性权重可用来给各产品赋以效用，并且 用来预测