日化市场：化妆品企业现状和发展态势分析报告.pdf

日化市场:化妆品企业现状和发展态势分析报告 第一部份 前言： 我国化妆品市场现状 化妆品行业是国家投资比较少，包袱比较轻的行业，同时又是为国家创造高税利，创造 大量就业机会的行业。 95 年化妆品行业给国家上缴的税利是77 亿元，96 年是95 亿元，97 年是 105 亿元，98 年是120 亿元。从几个数字可以看出，化妆品行业为国家贡献是比较大的。 化妆品既是一个产业也是一种文化。化妆品是多种学科的结晶，随着精细化工、生物科 学、材料科学的飞速发展，细胞科学在皮肤医学中的深入，以及人类基因工程的起动， 使化妆品向着更富有深度和广度的方向发展。 80 年代初，我国化妆品消费是人均1 块钱，90 年初上升到人均5 块钱， 到1998 年上升到16 块钱，可以说我国化妆品的人均消费水平上升得是很快的。 广东、上海和北京三个地区人均消费水平达到 80～100 元，大大地高于全国的消费水平 之上，而发达国家的化妆品人均消费水平为35～70 美元。从而可以看出我国化妆品的消 费市场有很大的上升空间。 从化妆品的分类看，护肤类的占35%，护发类的占28% ，美容类的占24% ，香水类的占 8%，护肤类的产品仍然是化妆品消费的主流。 从近几年的动向看，美容类的产品上升得很快，有专家预测到2010 年美容类的产品要占 到35-40%，要占到第一位。 我国化妆品的销售额 82 年为2 亿元（人民币），85 年为 10 亿元，90 年为40 亿元，95 年为 190 亿元，98 年为280 亿元。前十五年化妆品的销售额平均以23.8% 的速度递增， 最高年份达到41% ，至98 年起，增长率有减缓趋势。 从博雅对护肤品的统计分析来看，销售额的年增长率曲线，有5～7 年一个周期的快速增 长到略缓，再快速增长再略缓的特点。 博雅发现，每次从曲线开始上升阶段起，市场上就有一个或几个以祛斑、美白为主诉求 的产品品牌在作强势促销。 不过，每次的增长速度加快，是否就是由这些以祛斑、美白为主诉求的产品品牌所带来、 或促成、或形成，博雅还在研究中，尚未确定。但我们可以肯定：现在的增长减缓，是 在为下一次的高速增长，积蓄力量。分析近二年化妆品行业所遇到的困难，大概归纳出 以下几个主要因素： ①.国内外经济结构的调整，对化妆品行业的影响； ②.市场规范化程度低，走私和假冒伪劣化妆品，对于诚实守法的企业形成的冲击，导致 了企业的困难； ③.国外化妆品企业对国内市场的冲击，98 年外资企业在中国投入的化妆品广告费用是24 亿元，而我国企业的投入还不到他们的1/10； ④.98～99 年，引进外资17 个项目，新增67 条化妆品生产流水线，随着这些项目的逐步 投产，竞争更加激烈； ⑤.企业缺乏自身的应变能力，由于大部分企业没有科研能力和新产品储备，企业重销售， 轻科研的现象普遍存在，缺乏对企业宏观的、长期的发展战略研究，在初期的原始积累 中，企业还能够生存，但发展到一定规模，技术和管理的落后直接影响到了企业的生存。 消费自主意识的迅速增强、各种法规的出台也给化妆品企业带来了新的压力。中国即将 加入世界关贸总协定，中国化妆品市场也将与世界化妆品市场融为一体，在外国的化妆 品对我市场造成一些冲击的同时，我们也同样拥有了一个更大的舞台，更多的机会。通 过对化妆品市场的现状调查分析，博雅认为：我国化妆品市场空间仍然非常巨大，市场 潜力也非常大。 另作一简单方式对比： 日本二亿人口，有近2000 家化妆品生产企业。而且，每家都至少有一个别人不会（或不 能）的东西！几乎家家运转正常《香粧品科学の専門誌·フレグランスジャーナル》中 国有十三亿多人口，化妆品生产企业不足4000 家。而且，其中至少18%以上的企业不能 维持正常运行。 如果，不考虑国民经济等因素，可视为：中国还有9000 家化妆品企业的生存空间。而中 国的经济增长速度仍居世界前列，我们可以确定：中国化妆品行业的成长，在长时间内 都具有广阔的空间，还将获得大幅度的发展。 例举人均消费与发达国家对比： 发达国家化妆品人均消费水平 35～100 美元；中国经济较发达的北京、上海、广州三地 化妆品的人均消费才达10～12 美元，整体只有2 美元左右。 随着中国经济的发展，近十余年来，中国化妆品的销售额平均以 23.8% 的速度递增，最 高年份达到41% ，明显高于国民经济的增长速度。 日本人川合浩在《日本化妆品企业如何在中国开展其事业》一书中，以第三方推算： 2000 年中国的化妆品销售额将达到300 亿元人民币以上，与去年比，增幅近20% ．到2010 年，中国化妆品市场销售总额可达