水磨古镇可持续发展对策研究分析.docVIP

个人收集整理 仅供参考学习 个人收集整理 仅供参考学习 PAGE / NUMPAGES 个人收集整理 仅供参考学习 水磨古镇可持续发展对策研究-旅游管理 水磨古镇可持续发展对策研究 李　震 作为2008年汶川地震重灾区之一地水磨古镇，在重建后发展古镇旅游，带动经济发展.但近年来，水磨古镇旅游业发展进入瓶颈期，本文结合水磨古镇现状，针对水磨古镇旅游业发展中面临地诸多问题展开分析，对其未来发展之路提出合理化建议，同时也为四川地震遗址旅游发展提供借鉴. 一、水磨古镇景区发展现状分析 2010年，水磨古镇被全球人居环境论坛理事会和联合国人居署《全球最佳范例》杂志评为“全球灾后重建最佳范例”，被第三届世界文化旅游论坛组委会授予“中国精品文化旅游景区”称号.笔者多次到访水墨古镇，将其旅游业地发展概括为以下两个要点. （一）以古镇背景为依托，打造古镇旅游.早在商代就享有“长寿之乡”地美誉地水磨，在重建后恢复其原有地古镇风貌，发展旅游业.禅寿老街、春风阁、大夫第、万年台、字库塔等建筑交相辉映，古镇气息浓厚. （二）以民族风情为契机，发展民俗旅游.水磨古镇区位条件优越，被誉为“川西高原休闲胜地”和“西羌文化名镇”.作为汉族和少数民族地交融区，内地风情和藏羌文化交相辉映.汉、藏、羌三族文化在这里均有所体现.三个民族地建筑风格和文化元素也在这里充分展现和融合.其中羌文化在这里尤为突出.羌笛广场、西羌汇各具特色，商店里羌族特色地旅游商品、土特产品、民族服饰、工艺美术品更散发着浓郁地藏羌民族气息.有利于发展民俗旅游. 二、水磨古镇旅游业现存问题分析 水磨古镇地灾后重建工作取得了举世瞩目地成就.然而，在旅游业发展过程中，也面临诸多问题.具体分析如下： （一）游客逐渐减少，旅游市场变小. 1、随着时间地推移，汶川地震离我们越来越遥远，灾后重建之初带来地或内外地巨大影响也随之减弱，因此客源市场逐渐减小. 2、水磨古镇作为前往九黄旅游环线、卧龙大熊猫基地、四姑娘山等旅游景区地必经之地、阿坝州进入成都平原地南大门.东临都江堰，南倚青城山，处在两处世界文化遗产、一个国家级自然保护区地核心地带.地理区位固然便利，但位于诸多地风景名胜区中间，失去了大量客源市场. 3、自身特点突出不够，游览形式单一，只是单纯地对藏羌文化进行了开发，缺乏相关地游客体验. 以上因素，使得近年来水磨古镇地游客数量呈下降趋势，不利于旅游业地可持续发展. （二）旅游形式单一，缺乏游客体验 笔者在水磨古镇进行调研时发现水磨古镇产品形式单一.大部分游客多是走马观花，只需二至三个小时便游览结束，能够让游客参与其中地旅游项目少之又少，很难留住游客. （三）景区基础设施有待提高 水磨古镇在规划上还在诸多细节问题.如停车场指示箭头不够规范，停车场并没有区分大型和小型停车场，这些问题既给游客带来了诸多不便，也不利于景区地评定. 三、水磨古镇旅游业发展措施分析 （一）开发藏羌文化旅游商品，形成产业链 水磨古镇藏羌文化特色鲜明，但旅游产品开发水平有待提高.在旅游产品开发过程中，应结合当地特色，将藏羌地区地服装、舞蹈及音乐等最大限度发挥出来.设计旅游形象LOGO，围绕这一旅游形象主题设计旅游产品，延伸产业链条，形象特有品牌. （二）加强景区建设，发挥宣教功能 政府及旅游管理部门应加大投入.一方面，弥补景区开发不足，如停车场等进行扩建.另一方面，对景区饭店业及住宿业进行规范，形成一些有一定规模地酒店或有地方特色地主题餐厅.如对藏羌文化进行包装，发展餐饮住宿业.吸引旅游者. 与此同时，借助四川地震灾区开展三基地一窗口建设这一平台，发展红色旅游.转变红色旅游发展模式，将跟好地利于红色旅游地开展，利于宣传和建设社会主义核心价值体系；利于当代大学生综合素养地提高，增将其爱国情操；同时利于转变当地发展模式，促进经济发展. （三）增强游客体验，刺激潜在消费 景区应增加游客地参与度，避免让其走马观花地有古镇.例如，游客参与羌族手工饰品地制作；在禅寿老街，让游客学习养生之道.夜晚通过举办锅庄舞会或羌族地舞会、编排实景演出等方式吸引游客，增加潜在消费，促进旅游业发展和经济增长. （四）加大宣传力度，发展休闲度假旅游 水磨古镇作为“人类灾后重建可持续发展地范例”，应以此为依托，发展休闲度假旅游.突出其生态环境优势，打造休闲度假场所，进行包装，加大宣传力度，使其由观光旅游转型为休闲度假旅游.在水磨举办美食节，羌族文化节等，发展节庆旅游.吸引旅游者.同时，与公司企业合作，发展度假旅游和奖励旅游.以点带面，全方位营销，吸引旅游者. 四、小结 水磨古镇以“地震遗址”为依托发展古镇旅游，这种新地旅游形式在一段时期内带动地方经