第十章 社会性因素的影响.ppt

章社会性因素的影响 ;第十章 社会性因素的影响;第一节 文化与习俗;二、消费习俗 消费习俗是指一定范围内，消费者遵守约定俗成的、长期稳定的消费行为习惯。消费习俗带有浓重的地方气息，是构成地方文化的重要组成部分。 我国消费习俗中，以饮食、服装消费方面的差异较为典型。 在饮食口味上，人们常说“东辣西酸，南甜北咸”。 我国饮食行为的习俗，南方和北方消费者各有一定特色。 在服装消费风格上，受地理气候因素的影响较大，南北方表现出一定的差异性。 改革开放之后，南北消费习俗方面呈现同质化发展趋势。;三、传统节日 传统节日可以分为六大类： 一是气候性节日，比如我国的春节、端午节、中秋节等。 二是国家的节日，各国的纪念日、建国节日均属此列，如我国的国庆纪念日等。 三是民族性的节日，如我国蒙古族的那达慕、西藏地区的藏历年，日本的樱花节，巴西的狂欢节等一类节日。 四是宗教性节日，如西方大多数国家都要过的圣诞节、复活节、伊斯兰教的斋戒节等。 五是国际性节日，如五一国际劳动节、六一儿童节、三八妇女节等。 六是其他类型的节日，如情人节、母亲节等。 节日消费行为影响了国家的经济态势，所以出现了一个新名词“假日经济”。;传统节日的消费特点主要表现为： 1.满足平日无法实现的消费行为。 比如：节日期间儿童所提出的消费愿望一般会予以满足；成年人在节日期间选购的购买比例大大增加。 2.节日期间的消费行为