芜湖新华958项目整合企划思路建议书.pdf

上海上实置业投资咨询有限公司 2008年4月 目录目录 第一篇：创意编年史 创意产业定义和分类 创意产业大环境剖析 第二篇：发现958 项目展现 项目概念提炼 市场形象突破点寻求市场形象突破点寻求 主题概念达成 第三篇第三篇：创新天地创新天地 业态划分初步 推广计划初步 第一篇 创意编年史 一、创意地产定义和分类创意地产定义和分类 1、创意产业起源 据介绍英国在十八世纪已经开始实践文化创意产业，不过长期以来，创意一直没有被看作 产业或者产业化程度还不高。1986年，著名经济学家罗默（ P. Romer ）就曾撰文指出， 新创意会衍生出无穷的新产品新创意会衍生出无穷的新产品、新市场和财富创造的新机会新市场和财富创造的新机会，所以新创意才是推动所以新创意才是推动一国经国经 济成长的原动力。但作为一种国家产业政策和战略的创意产业理念的明确提出者是英国创 意产业特别工作小组。 英国大选之后年英国大选之后，首相布莱尔提出首相布莱尔提出 “新英国新英国”这样这样一个构想个构想，希望改变英国老工业帝希望改变英国老工业帝 国的陈旧落后的形象。作为“新英国”计划的一部分，工业设计、艺术设计等领域有着崇 高的地位。布莱尔还着手成立了“创意产业专责小组（ Creative Industry Task ForceForce ））”，，并亲自担任了主席并亲自担任了主席，，推进文化推进文化、、个人原创力在经济中的贡献个人原创力在经济中的贡献。。 创意产业这个观念自英国正式被正名，并在几年内快速地被新加坡、澳洲、新西兰、台湾 与香港等国家和地区调整采用。 2、创意产业的定义 1998年，英国创意产业专责小组对创意产业作了如下定义：源于个人创造力与技 能及才华、通过知识产权的生成和取用、具有创造财富并增加就业潜力的产业。 上实根据中国国情结合国家相关标准提出上实根据中国国情结合国家相关标准提出，创意产业具体是指创意产业具体是指：：以创新思想以创新思想、技技 巧和先进技术等知识和智力密集型要素为核心，通过一系列创造活动，引起生产 和消费环节的价值增值，为社会创造财富和提供广泛就业机会的产业。 3、创意产业的分类 最早提出“创意产业”概念的英国将 该产业分为该产业分为1313类类，，包括广告包括广告、、建筑建筑、、 艺术品和古玩市场、工艺品、设计、 时装、电影与录像、互动休闲软件、 音乐音乐、表演艺术表演艺术、出版出版、电脑软件电脑软件、 电视和广播。 联合国教科文组织（UNESCO）则认为， 创意是人类文化定位的一个重要部分创意是人类文化定位的一个重要部分， 可被不同形式表现。“文化产业”适 用于那些“以无形、文化为本质的内 容容，经过创造经过创造、生产与商品化结合的生产与商品化结合的 产业”。这些内容典型地是受到著作 权保护，并且可以采用产品或者服务 形式来表形式来表现。文化产业或文化产业或可被视为被视为 “创意产业”。由此可见，国外对创 意产业的分类基本等同于“文化产 业”。 由于世界上各个国家或地区经济发展水平不同， 工业化、城市化、现代化发展进程不同，人均 收入和人力资源结构不同收入和人力资源结构不同，，因此创意产因此创