第1章 现代广告的价值观.pptVIP

全球化策划理念的出发点是创造广告宣传的集约化效应，以有限的广告资源塑造统一的品牌形象，发挥规模优势。 本土化策划理念的出发点是强化广告在不同目标市场国的影响力、实效性。??? ＣＩＳ理念（corporate identity system ） ＭＩ（Mind Identity）理念识别 ＢＩ（Behavior Identity）行为识别 ＶＩ（Visual Identity）视觉识别 塑造企业的整体形象而不是某一品牌形象，所有广告宣传服务于企业战略、企业文化。 ＣＩＳ要素： ＭＩＳ：理念识别系统，是企业进行经营管理的文化根基，包括价值观念、经营哲学、企业精神、管理哲学、商业信念、行为准则、道德规范等； ＢＩＳ：行为识别系统，分为内部和外部行为两方面，内部行为系统包括市场调查、科研开发、生产产品、质量管理、人力资源管理、员工教育等，外部行为系统包括市场营销、广告宣传、公共关系、公众接待、竞争活动、商业服务、危机管理、公交服务、宣传等； ＶＩＳ：视觉识别系统，主要指企业用于商品包装、宣传的标准图、标准字和标准色，是企业品牌的基本标志，一般表现为平面作品。 Haier视觉形象系统 Haier视觉形象系统 汉字海尔的新标志，是中国传统的书法字体，它的设计核心是：动态与平衡；风格是：变中有稳。 海尔每一笔，都蕴涵著勃勃生机，视觉上有强烈的飞翔动感，充满了活力，寓意著海尔人为了实现创世界