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. PAGE ... 《广告学概论》（陈培爱）课后案例选编思考题参考答案 2010-12-24 13:26:31|??分类： HYPERLINK /xiaoxiongcoco@126/blog/ \l m=0t=1c=fks_085070092080083064081083074064083084083069087087085 \o 默认分类 默认分类 阅读169 评论0 ??字号：大中小?订阅 案例1统一润滑油以事件营销“打赢”战争广告 1．统一润滑油品牌传播成功的关键要素有哪些？ 答：（1）广告信源。品牌理念，设计合理。口号“多一些润滑，少一些摩擦。”深入人心，表达了中国人民企盼和平，反对战争的愿望。 2．有人认为“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论，你是如何理解的？ 答：不正确。相反是很好的应用了这一理论。很多消费者通过伊拉克战争记住了统一润滑油。在伊拉克战争开战之后，统一润滑油巧妙地借用战争话题，以“多一些润滑，少一些摩擦”为创意，迎合中国观众对和平的期待，并巧妙演绎统一润滑油的产品内涵，给观众留下了深刻的印象，从而使得统一润滑油的销量大幅增长，可谓名利双收。 3．对于企业是应该先通过广告迅速提高知名度来打开市场，还是应该先发展好企业自身打造美誉度再图谋知名度的提升，你有何看法？ 答：子曰：质胜文则野，文胜质则史，文质彬彬，然后君子。 孔子说了三个事情，一、文，这