- 1、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
D D B
Haier
恒美广告
© 1999.12.10 DDB
D D B
目 录
1、市场区隔与态势
2、无霜金王子产品广告策略
3、促销活动策略
4、预算
D D B
冰箱市场区隔与态势
节能
Haier
XINFEI
高科技无霜 无霜
KELON
SIEMENS
保鲜
D D B
冰箱市场区隔与态势
目前区隔 目标区隔
节能
高科技技术 一般技术
不节能
D D B
冰箱市场区隔与态势
目前区隔 目标区隔
高科技
环保杰出 一般环保
一般技术
D D B
竞争对手分析
品牌 定位 诉求 表现
西门子 强劲风冷 凝固新鲜时刻 鱼+数字屏
超级保鲜 持久锁住营养
西门子无霜冰箱以“ 产品群” 概念横贯其“ 行家” “ 精英” 系列的纵
向概念,令无霜冰箱产品群拥有“ 行家” “ 精英” 系列中的不同型
号,从而填补不同档次的市场空间,对竞争对手形成有效竞争压
力。
D D B
无霜金王子产品广告策略
需求 = 问题
广告满足 产品解决
从高科技产品带给消费者实际利益出发,导入促销概念
双重激发消费者购买欲望,达到提升市场销售之目的。
D D B
无霜金王子产品广
您可能关注的文档
- 台湾商务礼仪培训高人气专家-商务礼仪.pdf
- 电子商务实训教程 第6章 C2C电子商务.pdf
- 原创设计与工业设计《产业链》创新.pdf
- 关税与贸易总协定(GATT).pdf
- 加工贸易升级与收入差距.pdf
- 物资供应中心仓储管理实施细则.pdf
- 05-第五章_国际服务贸易政策.pdf
- 北盘江某大桥施工组织设计.pdf
- 管理学第六章计划的实施.pdf
- 《商务公共关系学》第八章:商务公共关系技巧.pdf
- 2026年消防设施操作员之消防设备基础知识考试题库500道带答案(新).docx
- 销售岗前培训课件.ppt
- 2026年消防设备操作员考试题库500道(典型题).docx
- 2026年消防设施操作员之消防设备高级技能考试题库300道附答案(实用).docx
- 2026年消防设施操作员之消防设备高级技能考试题库300道标准卷.docx
- 2026年材料员之材料员基础知识考试题库300道附完整答案(全优).docx
- 2026年材料员之材料员基础知识考试题库300道带答案(培优a卷).docx
- 2026年机械员考试题库含答案(轻巧夺冠).docx
- 2026年材料员之材料员基础知识考试题库300道【夺分金卷】.docx
- 2026年期货从业资格之期货法律法规考试题库500道(考点精练).docx
最近下载
- 《民法典》合同编关键条款精讲.pptx VIP
- 三电平逆变器空间电压矢量PWM调制:原理、挑战与实现策略.docx
- 人教版二年级上册数学全册教学设计(配2025年秋新版教材).docx
- 2025年行政务服务中心综合窗口办事员考试题库及答案.docx VIP
- 三年级万以内的加减法练习三练习题及答案(三年级数学计算题100道).pdf VIP
- 高中英语2025届高考高频词汇(共 688个) .pdf VIP
- 688高频词汇(校对版).pdf VIP
- 鹿城区政务服务综合窗口办事员职业资格考试试卷.doc VIP
- 新解读《GB 44017 - 2024燃气用具连接用金属包覆软管》.docx
- T_CI 952-2025 连续玄武岩纤维复合材料光伏支架.docx
文档评论(0)