节事活动策划与组织管理 第一章 节事活动概论.pptVIP

节事活动策划与组织管理 讲 授 者：李红忠 课时安排：16周×3节/周 中国洛阳牡丹文化节 北京香山红叶节 海南欢乐节 圣城拉萨婚礼节 美国最著名的节事活动 传统与体育运动相结合的“玫瑰花车游行”； 商业运作最成功的“肯塔基州赛马节” ； 大众参与最广泛的“纽约梅西感恩节”。 2010年第121届帕萨迪纳花车游行 美国肯塔基赛马会 时间：每年五月第一个星期六开始，为期两周 地点：肯塔基州路易斯维尔（Louisville, Kentucky） 级别：国家一级赌马会 特征： 1、历史悠久：自1875年以来从未间断 2、全球最重大体育盛事之一，有着“赛马界奥斯卡”之称 3、名人出席：每年都会接待一大批名人，如飞人乔丹、好莱坞大导演史蒂芬·斯皮尔伯格等一帮体育文艺圈的名流，都曾出现在赛马大会的看台上。连英国女王来美国时都说：“看肯塔基赛马，比见美国总统重要！” 4、比赛持续时间较短，故以“体育赛事中最激动人心的2分钟”闻名全国。 5、参观者众多。肯塔基赛马盛会每年都会吸引来自各地的旅游爱好者前来观赏。 6、出席盛会的女士都须穿着华丽盛装并佩戴奢华的大帽子。 第138届赛马节上，观赛者们五花八门的帽子和新奇的着装也是一大看点。 梅西感恩节大游行是是由美国梅西百货公司主办的一年一度的感恩节大游行，是全美感恩节最大规模的庆祝活动。有超过350万人在纽约曼哈顿沿途现场观看，而在家里看游行电视转播的人数更高达5000万。 西班牙西红柿节 德国慕尼黑啤酒节 柏林电影节 英国诺丁山 狂欢节 香港赛马节 第二节 节事活动的基本类型 一、按内容划分 彝族火把节 瑶族盘王节 二、按形式划分 单一性节事活动和综合性节事活动。 法国香槟节、新加坡食品节（单一） 杭州的西湖博览会、上海的旅游节（综合性） 三、按地域范围划分 国际性节事活动、全国性节事活动和地方性节事活动。 四、按组织划分 政府型节事活动、民间型节事活动、企业型节事活动。 五、按主题划分 贸易性、宗教性、民俗性、文化性、商业性、体育性、政治性、自然景观等。 六、按属性划分 传统、现代和其他节事活动。 七、按影响划分 重大节事活动、特别节事活动、标志节事活动、社区节事活动。 八、按类型划分 自然节日、社会节日、民族、历史、政治、国际、休闲、文化与经济节日。 九、我国节事活动的基本类型及特征 我国节事活动的基本类型及特征 我国节事活动不同类型的比例分布 广西南宁国际民歌节 哈尔滨国际冰雪节 第三节 国际节事活动发展概况 一、发展概况 自学 二、发展趋势 1、节事管理的国际合作日益密切。 2、节事发展与城市整体发展相连。 3、社区类节事活动兴起 4、商业赞助成为举办节事的重要融资手段 第四节 国内节事活动发展概况 一、发展历程 1、兴起原因 第一，休闲和娱乐消费需求； 第二，地方政府提升地方知名度、打造地方品牌意识增强； 第三，节事是旅游营销的良好手段。 2、发展历程 （1）上世纪80年代 节事活动承担了庆祝和娱乐的休闲功能，同时也是地方招商引资的重要手段。 我国最早的一批节事活动 1983年首次举办的洛阳牡丹花会 1984年潍坊风筝节 1985年哈尔滨冰灯节 1987年吴桥杂技节 1989年山东举办首届孔子文化节 1989年大连服装节 国际淄博聊斋文化节 北京香山红叶节 哈尔滨国际冰雪节 2、上世纪90年代 以特色产品、特色产业为依托的经济类主题的节事增多。 如：啤酒节、服装节、花卉节、冰雪节、昆明艺术节、各地美食节等等。 3、21世纪 节事活动向纵深发展，运作模式创新、目光投向国际。 二、发展趋势 1、多元化趋势； 2、市场化趋势； 3、产业化趋势； 4、国际化趋势； 5、专业化趋势。 第五节 节事活动行业的形成 一、会展业 1、会展 为商品流通、促销、展示、经贸洽谈、民间交流、企业沟通、国际往来而举办的展览和会议等活动。 2、会展业 会展业是会议业和展览业的总称。 3、发展态势 会展经济已成为新的经济增长点。 展览业对全球经济的贡献达到8%。 是一个关联度很高的产业。 形成了政府主导会展发展的模式。 各地自律性的会展行业协会纷纷成立。 二、节事业 1、定义 节事业是在节事活动带动下由密切相关的产业共同构成的一个综合性质的产业。 二、节事业 2、产业发展现状 2011西安绿博会 2010上海世博会沙特馆 西班牙奔牛节 当地民众以及来自世界各地的游客3万多人用100多吨西红柿作武器展开激战，使整个市