全球奢侈品消费的4种心态 中国：炫耀性消费心理.doc

爸妈在线心理网：心理咨询师搜索、心理咨询师培训和心理服务查找的最佳平台。 爸妈在线心理网：心理咨询师搜索、心理咨询师培训和心理服务查找的最佳平台。 全球奢侈品消费的4种心态 中国:炫耀性消费心理 　近日，世界奢侈品协会对各国消费者进行了抽样调查问卷分析，发现购买奢侈品的心理倾向差异化很大，而中国消费者被指为“炫耀性消费心理”。全球奢侈品消费市场1/4的份额被中国人买走，为什么中国的消费力如此强大，这每个主要国家的居民消费心理与中国有着什么样的区别? 　　报告分析以中国、欧洲、美国、日本为例： 　　中国：炫耀性消费心理 　　在中国，买奢侈品注重奢侈品的品牌价值，不注重商品价值本身，而从消费心理分析，大多中国消费者买奢侈品是为了让别人知道他的价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位是一个主要因素，与日本早期的奢侈品社会发展较为相似，根据世界奢侈品协会调查，70%的中国奢侈品消费者认为奢侈品是用来社交的重要符号、有攀比价值的必要性，而买奢侈品完全处于自我、侧重品牌文化和设计师理念的消费者仅占少数。 　　对于目前消费力不断攀升的中国，中国迅速崛起的这批奢侈品消费群还需不断地提高文化层次的追求，世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤认为，奢侈品消费成长在于三个主要阶段： 　　1、追求财富地位阶段;2、追求地位区别阶段;3、追求文化区别阶段;以上三点基本印证了奢侈品消费的三个主要群