吴磊—中国国产汽车品牌管理分析：长城汽车.ppt

中国国产汽车品牌管理分析;公司简介;长城汽车的品牌理念;长城汽车的品牌管理实践;二、长城汽车品牌管理实践之路;长城汽车品牌管理的三部曲 ;（一）树立自身品牌的独特性; 长城汽车总经理王凤英说： 长城汽车定位全球市场，致力于为消费 者打造引领时尚潮流、具有创新技术、 高质价比的精美产品！;（二）加强品牌的感召力;长城~民族的;;作为国内首家多款产品通过欧盟认证的汽车 企业，长城代表自主品牌率先敲开了欧盟市 场严苛的大门，“中国造、长城车” 这一 品牌定位的提出，也为“中国制造”在国际 市场树立地位发挥了举足轻重的作用。 ;（三）推进品牌的兼容性;CUV;皮卡品牌树立三部曲;皮卡风采; 长城汽车把握市场需求,以不断求新的营销服务策略,终端制胜，把握了市场竞争环节上的主动权。售后体系以其方便、快捷、负责、多网点、高标准的服务???得了用户的赞许。遍布全国各地的营销和售后服务网络，是长城汽车具备了从产品到市场的整个价值链的竞争优势，获得了良好的用户口碑，有效的塑造了长城“中国皮卡第一品牌”形象。 ;长城SUV-国内SUV翘楚; 长城SUV分为“赛弗SUV”和“赛骏SUV ”两种系列，赛弗?SUV在原赛弗基础上经过了11项改进、四大升级。它分为两驱、四驱共6个品种，出厂价在7.78万—10.06万元区间。赛骏SUV秉承国际流行设计理念，全新登场。比普通经济型SUV轴距短，紧凑灵活。赛骏SUV前脸奔放张扬,车身线条极具动感；偌大的车厢空间及豪华装备一应俱全；赛骏SUV既有轿车的舒适性和驾乘感受，又能适应各种复杂的路面，同时也具有多用途车的功能，是一款经典的都市越野SUV。;CUV;大客车;发展策略的概括性总结; （二）国际：长城汽车已经放手走出国门：长城汽车布局欧盟市场的信心源自自身对品质的追逐，以及长期以来不懈的投入。试验中心、试制中心、模具中心等在国内企业中罕见、先进的技术试验地，让产品品质远高于国内水平；国内最大的模拟环境排放实验室、整车和零部件疲劳实验室、先进的发动机研发实验室、汽车碰撞实验室以及道路试验场等尖端设施，更是达到国际一流水平。这一切都是长???未来决战国际车市的资本，我们相信在不远的未来，长城走出国门的不是单单只有皮卡，我们同样寄希望于长城，在世界激烈的车市拼杀中，像企业的愿景一样：万里长城永不倒~~ ;3KS