2019年天津市高等教育自学考试大纲.docVIP

天津市高等教育自学考试大纲 课程名称：营销英语 课程代码：3321 第一部分 课程性质与目标 一、课程性质与特点 营销英语这门课程属于用英语语言阐述说明国际知名品牌及公司的营销案例，课后材料中强调重要的营销知识及相关术语解释，并在练习中深化对课文及专业知识的理解。矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 二、课程目标与基本要求 通过本课程的学习，可使学生掌握营销概念下的多种术语及营销学原理，逐步练习可培养学生对商务案例的分析能力，和运用现代营销学原理理解身边的商务现象的能力。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 三、与本专业其他课程的关系 此课程在本专业中属于专业英语，学习此课程的先期需要学生掌握牢固的英语语言基础和宏微观经济学知识。 第二部分 考核内容与考核目标 Chapter 1 The 10 Rules of Sam Walton (1) 第一章 沃尔玛十大经营智慧 （1）残骛楼諍锩瀨濟溆塹籟婭骒東戇鳖納们怿碩洒強缦骟飴顢歡窃緞駔蚂。 一．学习目的和要求：掌握沃尔玛公司十大经营智慧的前五条，了解企业与员工的共赢关系，及优秀务实的管理方式。掌握相关词语和术语。酽锕极額閉镇桧猪訣锥顧荭钯詢鳕驄粪讳鱸况閫硯浈颡閿审詔頃緯贾。 二、考核知识点与考核目标 （一）The rules that constitute Wal-Mart’s recognition to its employees.（重点）彈贸摄尔霁毙攬砖卤庑诒尔肤亿鳔简闷鼋缔鋃耧泞蹤頓鍥義锥柽鳗铟。 识记：integral; disburse 理解：the importance of employees in a company 应用：the concept of want, need and demand （二）Ways of motivating yourself and others and effective communication methods.（次重点）謀荞抟箧飆鐸怼类蒋薔點鉍杂篓鳐驱數硯侖葒屜懣勻雏鉚預齒贡缢颔。 识记：beneficial; incentive; savvy 理解：the effective ways of communication and executiveness厦礴恳蹒骈時盡继價骚卺癩龔长鳏檷譴鋃蠻櫓鑷圣绋閼遞钆悵囅为鹬。 应用：relationship marketing and production concept （三）The true meaning of management（一般） 识记：belittle; implode 理解：management in a broad sense and in a narrow sense茕桢广鳓鯡选块网羈泪镀齐鈞摟鳎饗则怿唤倀缀倉長闱踐識着純榮詠。 应用：marketing concept; societal marketing concept Chapter 2 The 10 Rules of Sam Walton (2) 第二章 沃尔玛十大经营智慧 （2）鹅娅尽損鹌惨歷茏鴛賴縈诘聾諦鳍皑绲讳谧铖處騮戔鏡謾维覦門剛慘。 一．学习目的和要求：掌握沃尔玛公司后五条经营智慧，了解仆人式领导的概念，和控制成本的重要性。掌握相关词语和术语。籟丛妈羥为贍偾蛏练淨槠挞曉养鳌顿顾鼋徹脸鋪闳讧锷詔濾铩择觎測。 二、考核知识点与考核目标 （一）Team work spirit in Wal-Mart（重点） 识记：rave; charismatic 理解：importance of team work spirit 应用：the elements of microenvironment; types of suppliers預頌圣鉉儐歲龈讶骅籴買闥龅绌鳆現檳硯遙枨纾釕鴨鋃蠟总鴯询喽箋。 （二）Ways to exceed the expectations of customers（次重点）渗釤呛俨匀谔鱉调硯錦鋇絨钞陉鳅陸蹕銻桢龕嚌谮爺铰苧芻鞏東誶葦。 识记：somber; epitomize 理解：how to satisfy customers 应用：marketing intermediaries （三）How to control expenses（一般） 识记：evangelize; zig 理解：the importance of expenses 应用：transportation system; marketing services agencie