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设计系列教材 广 告 设 计 主编 毛德宝　　编著 余青青 东南大学出版社 ·南京 · 序 　　当今时代是以数字化技术和网络技术为基础的信息时代，人们的生活也因此变得绚丽多 彩。设计已经成为人类谋求生存及发展的有力手段，是人类聪明才智、人性及伦理的表现，是 一个充满创意的神圣而纯洁的事业。 　　同时，大量西方设计思想和新潮的风格、流派一下子呈现在我们的面前，现代的、传统 的、后现代的、新古典的、新理性的、结构的、乡土的、解构的……这一切摆在了我们新生代 的设计师面前，如何去辨别，如何去继承，如何站到设计最前沿，我们在哪里，我们的文化在 哪里，中国的设计又在哪里，这都是我们要思考的问题。 　　这套系列教材就是在这种背景下形成的。本丛书是中国美术学院在读平面设计专业硕士研 究生和他们的导师共同编写的，他们有研究的经历，有设计实践的经历，有教和学互动的经 历。作为一个团队为新生代的设计师们去编写教材，是最合适不过了。理论知识、设计实践、 设计体会、新锐的中外设计图片信息，这些都是新生代设计教材所需要的。 　　平面设计是为了传达而设计。作为人与社会的精神媒介——标志设计、字体设计、插图设 计、广告设计、包装设计、书籍设计、展示设计、企业形象设计……与人们的生