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北京市互联网新闻宣传现状、发展趋势与对策 北京市人民政府新闻办公室网络宣传管理处　　　　　　　　　　　　佟力强　陈华　张成刚 《北京市互联网新闻宣传现状、发展趋势与对策》　　　　　　　　调研报告目录　　　　　　　一、北京商业网站新闻发布状况1、新闻发布条数多、网站访问量大。2、新闻内容注重个性化、双向性，服务意识强。3、新闻源来自传统媒体，网络编辑负责加工和处理。4、新闻选择标准以受众为中心，追求时效性、人情味与趣味性。5、注重商业包装与市场观念。6、从业人员不以新闻专业为主。7、存在的问题较多：（1）政治导向上盲目；（2）存在许多法律纠纷；（3）片面追求点击率，误导网民。二、北京新闻网站发展及新闻发布情况新闻网站的主要特征：1、基本完成二次提升。2、管理上逐渐脱离母体，向公司化方向发展。3、技术改造步伐加快。4、面向全世界，加强多语种报道与对外宣传。5、整合内部信息和地区资源力度加大。6、面向宽带网，打造多媒体平台。7、引入服务概念，注重交互性和个性化。8、树立传统媒体的网上品牌形象。新闻网站目前存在的问题：1、服务意识还不够强。2、人员素质还不适应网络新闻要求。3、资金投入还不够。4、品牌形象还有待建设。　　三、网络新闻宣传规律与特征1、传播者：网络新闻的传播主体呈现多元化。2、传播信息：网络新闻更加商品化、丰富化和个性化。（1） 网络条件下的新闻，新闻的意识形态色彩得到了淡化，新闻的选择标准将更加强调其客观的新闻价值，而不是看中新闻的宣传价值。（2） 网络集纳了报纸、广播和电视所有表现元素，因而在传播形态上更为丰富。（3） 网络条件下的新闻，更加强调个性。（4）网络新闻更加注重易读性。3、传播媒介：网络媒体技术发展迅速，具有全球实时性、交互性、广容性和多媒体化等特征。（1） 新闻传播是一种全球化传播，它对于地方和中国媒体来说，既是机遇又是挑战。（2） 网络开始是作为一种技术来发展的，只是到了一定阶段才被人们利用为一种新型媒介。（3）相对于传统媒介，网络媒介的技术发展十分迅速。4、受传者：新闻接受者不再被动，表现为成员化、主动化和小众化。（1） 在网络条件下，新闻的接受者不再仅仅依从于大众传播的诱导，而是更多地受人际传播、群体传播等多种传播方式影响，这要求我们重新定位与受众的关系，树立新媒体时代的“成员”观。（2） 在网络条件下，网络媒体的开放性、交互性使得受众的角色和身份不再像大众传播时代那么单纯，不仅仅是新闻的接受者，而且经常扮演新闻传播者的角色。（3）在网络条件下，传播模式趋向小众化。5、传播效果：在形式和内容上进一步开放和多样化。（1） 网络传播手段多媒体化。（2） 网络条件下，网民民主观念、平等意识进一步加强。（3）互联网的特点，使人们面对一个更为开放的信息空间和舆论空间，加重了舆论引导工作的难度。四、网络新闻发展趋势1、全球化与地方化。2、宽带网发展使媒介整合为一。3、服务至上，强调个性。4、网络生活化和日常化。五、对策1、讲究策略，寓宣传和导向于传播和服务之中。2、突出重点，树立权威与品牌。3、加强管理，提高网络媒体的经营水平。4、依法管理，促进网络新闻传播事业的发展。　 北京市互联网新闻宣传现状、发展趋势与对策　　近几年我国互联网发展十分迅速，据中国互联网信息中心（CNNIC）2001年1月份发布的中国互联网发展状况报告显示，截止到2000年12月31日为止，我国上网用户已达2250万之多(上网用户定义是平均每周使用互联网1小时(含)以上的中国公民)，而1997年10底的调查数据才为62万，三年来增长了近40倍。根据调查，不断增大的网民群体在网上主要获得的信息为新闻，约有84.38%的调查者把新闻作为在网上获取的主要信息。目前大部分商业网站都在以各种形式发布各类新闻信息，以新浪、搜狐为首的一些网站把新闻作为主要经营项目。传统媒体创办的新闻网站建设也取得了喜人的成果，截止2000年底，拥有独立域名的新闻网站已达700多个，一些有影响的新闻媒体都建设了自己的网络版，出现了人民网、新华网、千龙新闻网、东方网等一批很有影响的媒体网站。　北京的网民数量和网站数量在全国都居第一位，分别占总数的12.39%和23.42%，其中30岁以下的网民占75％，绝大部分有影响的商业网站都设在北京或在北京设立了分公司或镜像节点。由于网上信息传播纷纭复杂，各种有害信息日益增多，尤其是境内外的一些敌对势力，处心积虑地利用互联网传播的特点，对我进行政治渗透，编造和传播有害信息，破坏我国内稳定，同我们争夺网上舆论阵地和青少年，因此，北京作为全国的政治、文化中心和对外宣传的窗口，如何利用现有丰富的新闻媒