中国汽车市场细分.pptVIP

中国汽车市场细分 刘枫 李善恩 刘冰 朱文伟 1，按价格细分 中国的汽车市场已经从填空白时期走向了成熟，汽车不再是奢侈品，成为寻常百姓家的代步工具，所以每种以万元为单位的价格区间都挤满了各种车型，以价格因素细分市场成为可行 细分因素：消费者经济状况 包括消费者的收入，存款与资产，借贷能力等因素，不同的消费能力为不同价格的车型提供了需求。 2，按型号细分 1.微型车 一般车轴距一般在2 米至2.2米之间（部分车型在此范围之外），发动机排量一般小于1升。比如比亚迪FO，五菱雪佛兰乐驰，奇瑞QQ。 2.小型车 一般是指排量在1.0-1.3左右的车型。比如本田飞度，大众POLO劲情。 3.紧凑型车 是最常见的家用型车，轴距一般在2.5-2.7米之间，发动机排量一般1.6-2.0升左右。比如一汽大众捷达,上海通用雪佛兰乐风 4.中型车 一般是指轴距一般是2.6米至2.7米，车身长度一般4.5米至4.8米，发动机排量一般都在1.6升到2.0升的一类车。比如宝马一系三厢，一汽大众速腾，上海大众朗逸。 5.中大型车 一般是排量在1.7升至5.6升左右的车型。比如，广州本田凯美瑞，雅阁，一汽奥迪A4 5.豪华型车 一般是车轴距在2 .5以上；发动机排量为大于2.5升。比如一汽奥迪A6L，宝马5系，奔驰E级 ,3，按心理细分 1.