行业分析与目标市场选择5.pptVIP

第十一章 应对竞争 一、行业竞争分析 1．类型行业的演进与竞争 经济学家根据行业内企业是否对供给数量和供给定价有决定力量，将行业竞争结构划分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断和垄断竞争四种类型。 完全竞争行业是指行业内没有一家企业能够自主定价的行业。 完全垄断行业是整个行业的市场供给完全为独家企业所控制的状态。 寡头垄断是指市场上只有少数几个企业,每个企业对整个市场都有举足轻重的影响。 垄断竞争是指市场上既存在垄断又存在竞争。垄断竞争最显著的特点是：企业生产的同种产品存在着某种程度的差异性,因而不同的产品可以以自己的特色在市场上形成一定的垄断地位。 一、行业竞争分析 1．行业的演进与竞争类型 2．影响行业竞争与演变的五种力量 潜在进入者 供应方 行业竞争者 购买者 替代品 驱动行业竞争的五种力量 1. 潜在进入者威胁 潜在进入者是指打算或正在进入某一行业的企业。 一个行业内原有企业避免其他企业进入的方法 : 1).提高行业的进入壁垒。 2).原有企业声称会对新进入者采取报复性行为。 3).企业主动降低该行业的利润水平。 2. 替代品威胁 一种产品的替代品就是能够给顾客提供相同或类似效用的其他产品。 (1).替代品性能/价格比 (2).购买者转向替代品的难度和成本 3. 行业内企业之间的竞争