灵芝营销策划实施方案.doc

word格式 整理版 学习参考 “登瀛”灵芝胶囊营销策划方案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc295293984 第一部分 营销诊断 PAGEREF _Toc295293984 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295293985 一、市场背景 PAGEREF _Toc295293985 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295293986 二、产品优势 PAGEREF _Toc295293986 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295293987 三、营销状况 PAGEREF _Toc295293987 \h 3 HYPERLINK \l _Toc295293988 第二部分 运作方案 PAGEREF _Toc295293988 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295293989 一、确立营销目标 PAGEREF _Toc295293989 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295293990 二、明确营销策略 PAGEREF _Toc295293990 \h 4 HYPERLINK \l _Toc295293991 第三部分 实施方法步骤 PAGEREF _Toc295293991 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295293992 一、成立项目小组 PAGEREF _Toc295293992 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295293993 二、灵芝产品市场进行充分的市场调研 PAGEREF _Toc295293993 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295293994 1．竞争对手调查： PAGEREF _Toc295293994 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295293995 2．产品市场诊断 PAGEREF _Toc295293995 \h 5 HYPERLINK \l _Toc295293996 三、产品重新定位 PAGEREF _Toc295293996 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295293997 四、为“登瀛”灵芝胶囊找出目标消费群 PAGEREF _Toc295293997 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295293998 五、根据以上的定位和目标消费群体，设置相应的新营销网络： PAGEREF _Toc295293998 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295293999 六、加强销售渠道的管理： PAGEREF _Toc295293999 \h 6 HYPERLINK \l _Toc295294000 七、为“登瀛”灵芝胶囊重新设计包装 PAGEREF _Toc295294000 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295294001 八、为“登瀛”灵芝胶囊重新定价 PAGEREF _Toc295294001 \h 7 HYPERLINK \l _Toc295294002 九、塑造企业形象 PAGEREF _Toc295294002 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295294003 十、加强广告宣传，进行整合传播 PAGEREF _Toc295294003 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295294004 1、在对外宣传之前 PAGEREF _Toc295294004 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295294005 2、名牌公关： PAGEREF _Toc295294005 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295294006 3、直接对经销商公关： PAGEREF _Toc295294006 \h 8 HYPERLINK \l _Toc295294007 4、媒体组合： PAGEREF _Toc295294007 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295294008 5、户外广告 PAGEREF _Toc295294008 \h 9 HYPERLINK \l _Toc295294009 6、重视公关活动及现场促销 PAGEREF _Toc295294009 \h 9 第一部分 营销诊断 一、市场背景 现代生活节奏加快，精神紧张，压力大，加之过量饮酒、吸烟，空调、长期缺乏户外运动等因素，使人们的免疫功能紊乱，抵抗力降低。免疫功能是人体重要的生理功能，免疫功能失调就会造成体质虚弱，抵抗疾病能力下降，于是，有的人会反复得感冒、哮喘、肝病，有的人更赶“时髦