第2章广告行业现状.pptVIP

广告是广告主通过媒体对受众的信息传播，以期引起认知和行为的改变。存在商业与非商业广告；促销、形象以及说服广告；情感性与理性诉求等的不同划分。 广告存在经济功能、社会文化功能、产业功能以及讯息功能。通过广告我们可是透视时代特征、社会经济状况、行业特性及竞争状况等 广告历史悠长，伴随交换出现。近代广告受到媒体推动和典型广告公司的推动。 广告行业特性： 了解广告全行业特性 中国广告行业现状： 熟悉现状行业发展状态及其格局 未来发展趋势： 掌握行业发展基本趋势 在中国，没有第二人比我懂广告。 －江南春 2008年12月22日，新浪收购分众传媒的户外数字媒体 (13.74亿美元)。 不到3年时间，分众传媒并购的公司数量近50家。 2007年上市，股价接近70美元。最高市值接近100亿美元。江南春乐观预计不就的将来，200亿美元 2012年8月23日，以27美元/股私有化 李嘉诚－中国内地最大的户外广告资源主 TOM户外传媒集团，早在2004年度广告公司营业收入前100名”排名中，荣获第三名，同时也是自有媒体广告公司的第一名。 互联网媒体发力中。。。 2012年CCTV广告收入 269.76亿元 15% 2012百度在线广告 222.46亿元 +53.5% 传统报业地位下滑程度超