今日头条品牌广告产品介绍2017年(最新)(1).pptVIP

品牌广告产品介绍 今日头条 All Rights Reserved T 谁在支持公开课 人均日使用时间 超过70分钟 人均日启动次数 超过9次 数据统计时间：2017年1月 日活跃用户超6100万 月活总量超23000万 在中国，每三个智能手机中就有一个安装了今日头条 全球同类产品里，这是最高的日活数据 同类产品中遥遥领先 在所有APP里，仅次于微信 单省最高月活达1200万 今日头条发展迅猛 核心概念 广告位置：开屏，信息流，文章详情页等； 广告类型：展示广告，原生广告； 购买方式：CPT，GD，竞价广告（CPC、 oCPC、CPM）； 推广目的：落地页（移动站点，头条文章），纯展示，应用下载，电话拨打… CPT：Cost Per Time，即按时长计费广告。按时长计费是包时段包位置投放广告的一种形式； 特点：强曝光、独占性，广告主选择广告位和投放时间，费用与广告点击量无关。 核心概念｜购买方式（CPT） GD：Guarentee Delivery，保证递送的广告，也叫保量广告； 特点：广告主按所需展示量/播放量（视频）购买，保量展示 。 核心概念｜购买方式（GD） 竞价广告：由广告主自主投放，自主管理，按照广告效果付费的网络广告形式，价格越高，展现的几率越高。主要有两种： CPC： Cost Per Click，每个点击成本，即按点击付费，如关键词广告； oCPC：optimized CPC，设置目标转化成本，按点击收费； CPM：Cost Per Mille，千次展示成本，即按展示付费； 特点：不保量、不保价、不保位置；起价、策略会随时优化和调整。 核心概念｜购买方式（竞价） 开屏广告 广告形式 静态开屏 不可点击 3s 静态开屏 可点击 3s 动态 不可点击 4s 广告形式 动态开屏 可点击 4s 视频开屏 可点击 5s 广告位置 头条开屏，用户打开App时展现 购买方式 CPT（1开屏首刷+10轮全国＋1轮区域）区域开屏不承诺展示量 GD（可区域定向） 素材类型 静态（3s） 动态（GIF，4s内） 视频（视频，5s） 推广目的 纯展示，落地页 广告介绍 开屏首刷广告（黄金位置，仅此一席） 广告特点： 强势曝光，当日APP首次启动时出现 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证58000CPM （1CPM=1000次展示） 建议行业： 强曝光需求的品牌客户 1、开屏每天共12轮，其中第一次打开app的开屏广告为开屏首刷产品，其余的开屏广告为开屏轮播产品，首刷后的开屏库存量平均分成11轮，每轮展示概率为1/11； 2、关闭客户端后台进程，再次启动时，按照轮播顺序展示；未关闭客户端后台进程，展示间隔为两小时； 3、全国开屏CPT未售卖的轮播，可以支持区域售卖。 轮播顺序： 1- 2-3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2 1- 3-4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3 1- 4-5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4 1- 5-6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5 1- 6-7-8-9-10-11-12-2-3-4-5-6 …… 开屏轮播广告 全国开屏轮播广告（10个轮播） 广告特点： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 全国投放 按天售卖，保证12000CPM （1CPM=1000次展示） 建议行业： 强曝光需求的品牌客户 区域开屏广告优势： 强势曝光，动态开屏广告曝光时间更长 可选择链接至落地页，投放更有效果 区域定向投放，可精准投放至省、省会城市、地级市 按天售卖，不承诺展示量 建议行业： 强曝光需求的本地品牌客户，例如地产、车展 、金融、大型商超、政府单位、三大通信运营商、本地知名企业等。 区域开屏轮播广告（1个轮播） 分时段开屏 中 晚 早 分时段开屏 允许广告主针对同一个广告计划的不同时段设置不同的图片素材，最多3个分时段的开屏素材 允许图片素材点击跳转到不同的落地页 必须是同一广告主，依然按“1轮播/天”为单位售卖 同一天各广告主之间遵循原有的轮播逻辑 全国投放，广告主可按需求的展示量来进行购买； 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。 全国开屏GD广告 可定向省、省会、地级市投放，广告主可按需求的展示量来进行购买，起售门槛详见各大区执行政策。 开屏GD售卖可购买的库存量，以头条可提供库存量为准，支持近5天预订。 区域开屏GD广告 开屏GD广告（保量广告） 在开屏CPT未售出的位置上随机展示开屏GD广告。 1、广告投放需预先加载，CPT售卖需至少提前5天下单并提交素材，因违规导致加载不充分，造成展示量未达标的，头条不予补量； 2、开屏GD提前3天下单并提交素材，