汽车EPR网络推广方案教学课件.ppt

推广阵地 微博 建立并优化微博品牌版块，以树立品牌形象 根据活动、热点即时更新发布微博内容、资料话题变更 与粉丝积极互动，增加粉丝粘度 于微博黄金时段发布，以增加品牌曝光 与汽车行业达人，生活等话题人物结合，做效果扩张 举办互动活动，以扩散传播品牌知名度，增加粉丝 @帝豪汽车官方微博 微博重新快速运营，构建有效的粉丝互动平台 推广阵地 内容曝光频次 品牌内容传递 效果衍伸及扩散 深 广 关联渠道转动网络热议环境 散 内容集中并优化 品牌诉求内核传递 门户类 堆砌搜索引擎检索量 汽车垂直类 聚焦有效受众做精准营销 其他垂直类 边缘扩散及潜在受众覆盖 相关媒体软文发布，构建帝豪网络官方声音 软文 推广阵地 BBS 论坛人气建设 正面信息传递 根据产品/品牌的诉求，原创一定数量的文章和贴子，以较多ID身份发布，应保持一定的密度 邀请版主、使用者等参加组织的一些参观、体验活动，向他们约稿，鼓励发布并安排转载 信息沟通配合 配合专题活动，如新服务推出、大型推广活动、战略发布等环节，及时发布活动信息、活动体验等 话题内容互动 产品内容或者汽车类话题，吸引大家互动参与。 大型论坛及汽车类论坛 利用论坛的高人气及高灵活性特点，做品牌产品信息及品牌理念等深度沟通，形成舆论讨论氛围 自由互动的环境 推广阵地 SNS 运用sns多种机制，推广品牌，推广过程的趣味性增加，引起更多关注 推广阵地 WIKI 维护 对wiki中已经存在的与帝豪问题尚未得到最佳答案的问题进行主动回复。 对wiki中随时发布的帝豪问询的的问题，进行主动回复。 对wiki中已经出现的与帝豪的已经得出最佳答案的问题进行有效梳理：正面的信息做为 wiki发布参考；负面的信息，找到其症结，有针对性地重新发布正面引导问题。 发布 主动发布帝豪品牌及产品信息的问题。 对wiki问题发布后，组织各类回复，推送该wiki问题的人气，引发人们对相关信息的兴趣， 并有效露出最佳答案。 微电影 ☆跟简单的文字、图片相比，微电影更具娱乐性，是视听的双重享受 ☆在影片中根据剧情发展，软性植入品牌信息，广告成分减弱，更容易被消费者接受 新兴的营销方式，以视频内容吸引关注度，再由关注者转变为传播分享者，传播给那些一样感兴趣的人，传播面积的迅速扩大 微电影 脚本构思：选择时下与品牌相关的关注热点进行改造，将品牌信息合情合理的融合进剧情的发展中。 选择各大视频网站进行投放 帝豪：油价飙升、酒驾危机 微电影 凯迪拉克携手莫文蔚 66号公路的微电影视频 案例分享 所谓舆情，是指舆情因变事项发生、发展和变化过程中，民众所持有的社会政治态度，包含四层含义： 1 舆情是民意集合的反映，换句话说，民意是形成舆情的始源，没有民意，就没有舆情； 2 舆情所要反映的民意，是那些对执政者决策行为能够产生影响的“民意”，而非民意的全部； 3 舆情因变事项是舆情产生的基础，研究、分析舆情，首先要深入研究、分析舆情因变事项的发生、发展和变化的规律； 4 舆情言论及其传播对执政者制定决策行为具有重要影响。 什么是网络舆情？ 舆情监控 我们的网络舆情监测系统，是将搜索引擎技术应用在企业舆论情报服务的一次创新。系统利用独有爬虫技术，能根据预定的监控关键词在15分钟以内发现15万个重点媒体、论坛、博客、微博等网站里的舆情信息，并对危机信息及时报警。系统利用中文分词技术、自然语言处理技术、中文信息处理技术，对信息进行垃圾过滤、去重、相似性聚类、情感分析、提取摘要、自动聚类等处理，配合专业分析师生成详细的舆情分析报告。 我们的舆情监控系统 舆情监控 网络络危机公关就是当个人或企业在网上出现负面，公关团队通过媒体资源和行业资源将个人或企业负面带来的影响降到最低。 我们通过：媒体公关 正面信息引导 减少搜索引擎入口等方式处理  负面信息处理 舆情监控 国内顶尖舆情监控系统 信息产业部、国家科学技术部使用 15万个重点媒体、论坛、博客 国内首家提供中文分词技术、自然语言处理技术 专业分析师生成详细的舆情分析报告 网络公关媒体覆盖90%互联网 负面信息引导为正面信息 通过媒体公关手段删除 优化搜索引擎减少入口从而减少曝光度 45 我们的优势 舆情监控 合创奇迹广告 Cowom 郑伟林 ENDDY Cell Tel:+86-21Fax:+86-21E-mail:enddy.zheng@ Address: Office 809, 928 XiKang Road, Shanghai PRC︱上海市静安区西康路928