浅析联想集团的国际营销战略.docxVIP

PAGE \* MERGEFORMAT11 联想集团的国际营销管理 1国际营销概论 1.1国际营销含义 国际营销（International Marketing）是市场营销在空间上的扩展，是企业进行跨国界的经营销售活动。换言之，它是企业把商品引导到一个国家以外的消费者或用户中去，以获取利润的经营活动。 HYPERLINK /view/1777295.htm \t _blank 国际市场营销与国内营销一样，需要企业文化整合,市场调研、市场分析、市场细分、市场营销组合、实行目标营销等一系列营销过程的战略确定及战术实施。在确定正确的市场定位后制定适当的营销组合方案以满足国际市场的需要，从而实现企业的利润。国际营销既要适应国内环境，又要适应国际环境， HYPERLINK /view/684123.htm \t _blank 国际市场营销比之国内市场营销具有更大、更多的差异性、复杂性和风险性。 1.2企业开展国际营销的重要性 1.2.1改变传统营销策略，开拓国际市场 随着国际经济联系的日益密切化，产品与产销的关系多元化，国际企业间的竞争不断地加深。企业开展的国际营销越来越受到关注。企业在经济全球化的趋势面前，必须改变传统营销策略，实行国际营销，开拓国际市场。将本土知名度高的优秀品牌推广到国际市场上，并在多元化的国际市场上开拓全新的市场。 1.2.2 全球化时代的到来 人类社会从孤独时代走