广告创意的视觉表现.docVIP

下载本文档

6
0
约8.28千字
约 21页
2019-03-17 发布于安徽
举报
版权申诉

广告创意的视觉表现.doc

1、本文档共21页，可阅读全部内容。
2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

. .. PAGE 1 题目：题目：广告设计的视觉表现广告设计中的视觉表现【摘要】广告设计包括很多方面，设计原理，平面构成，构图，色彩运用，设计创意，表现技法等等，本文主要讨论这几个方面。【关键词】广告设计、视觉表现、平面构成、构图、色彩运用、设计创意、表现技法目录平面构成（一）形态——点、线、面 1 1、点的构成 1 2、线的构成 1 3、面的构成 2 （二）平面构成的美感原理 3 1、对称与平衡 3 （1）对称 3 （2）平衡 4 2、韵律与节奏 4 3、渐变与突变 5 （1）渐变 5 （2）突变 6 设计创意 6 （一）创意来源 6 （二）广告创意特点 6 （三）广告创意过程 7 色彩运用 7 （一）色彩原理 7 （二）色彩的象征意义 8 表现技法 9 （一）直接展示法 9 （二）突出特征法 10 （三）合理夸张法 11 （四）运用联想法 12 （五）富于幽默法 13 （六）连续系列法 13 （七）选择偶像法 14 （八）对比衬托法 14 （九）以小见大法 15 （十）借用比喻法 16 构图 16 常见构图方式 16 平面广告是在二维空间中传达广告信息的，它包含设计原理、平面构成、构图、设计创意等很多内容。平面广告是广告的主要表现手段之一，在视觉表现上要能够新颖独特。消费者每天接触到太多的广告信息，平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉表现力。一、平面构成平面构成是二维平面的形态组合构成方式，研究视觉语言的特性及其构成规律和审美原理。是构成训练的基础，色彩、空间等设计元素都依赖或初始于平面构成的组织方式。（一）形态——点，线，面 1、点的构成简洁、生动、有趣。单个点还具有突出与强调的作用，形成