艺术赞助机制与政策研究兼论艺术赞助政策的若干建议.pdfVIP

２０１９年１月 东南大学学报（哲学社会科学版） Ｊａｎ ２０１９ 　 第２１卷第１期 ＪｏｕｒｎａｌｏｆＳｏｕｔｈｅａｓｔ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ ａｎｄ ＳｏｃｉａｌＳｃｉｅｎｃｅ） 　 Ｖｏｌ２１ Ｎｏ１ 艺术赞助机制与政策研究：兼论艺术赞助政策的若干建议 陶小军，侯　 力 （南京艺术学院 文化产业学院，江苏 南京 ２１００１３） 　 　 ［摘　 要］赞助是维持、滋养和促进艺术创作的必要方式。 分析当代各国艺术赞助模 － － 式可知，美国的“基金会 非营利组织”模式和欧洲的“政府 文化部门”模式都存在不同的 问题。 通过对我国艺术赞助机制的分析，可梳理出政府、国家艺术基金、省级艺术基金、民 间艺术基金等多个维度。 对现有艺术赞助机制进行反思，结合相关上位规划，可以看出， 我国的艺术赞助政策需要完善。 ［关键词］艺术赞助；艺术管理；艺术政策；艺术基金 － ［中图分类号］Ｊ０ ０５　 ［文献标识码］Ａ　 ［文章编号］ １６７１⁃５１１Ｘ（２０１９）０１⁃０１２３⁃０６ 艺术创作在经济上存在期限的错配效应和价值实现形式的错配效应。 艺术家在成长期和创作 期需要消耗大量的经济资源，对其而言，艺术活动的经济回报需要一个较长的周期。 通常仅凭艺术 家本人难以筹措充足的资源进行艺术创作，为此，常需要外部人充当赞助者。 赞助者们身份多样，其 共同特点是拥有较为充沛的社会资源，并希望由赞助艺术获取社会声誉等回报。 艺术赞助活动在人 类历史不同阶段形成了多样的机制，其中文艺复兴时期美第奇家族的艺术赞助活动至今仍有深刻影 － 响，而“熊皮艺术基金”对马蒂斯、毕加索等的“投资 赞助”则开创了现代私募艺术基金的新模式。 伴随实务实践的多元发展，当前我国艺术赞助活动的方式日益复杂多样。 同时，繁荣发展社会主义 ① 文艺的宏伟目标 对艺术赞助，尤其是政府主导的艺术赞助，提出了更高的要求。 为此，有必要系统 地总结当代各国艺术赞助的模式，从学理上梳理艺术赞助的循环机制，结合我国艺术赞助活动的发 展方向和现状反思，提出适应新目标的艺术赞助政策。 一、当代各国艺术赞助模式 （一）美国模式：基金会的胜利与受挫 当代美国的艺术赞助常因其体量的庞大和机制的完善而受到艺术管理研究者的重视。 在美国， 艺术赞助有广泛的社会基础，参与其中的既有政府及其附属机构，也有富裕的个人以及由社会人士 组织的基金会、画廊和艺术公司等。 尤为重要的是成立于 １９６５年的美国国家艺术基金会（Ｎａｔｉｏｎａｌ Ｅｎｄｏｗｍｅｎｔ ｏｆ ｔｈｅ Ａｒｔｓ，简称“ＮＥＡ”），曾助推二战后的美国艺术在全球范围内形成极大影响，并成为 当代国家艺术赞助的一种范式。 基于美国独特的法律和税收体系（最根本的是其税法第５０１条ｃ款 ② ３段，简称５０１ｃ３） ，基金会这类的非营利组织成为艺术赞助者管理艺术赞助活动的重要中介。 在第３６届总统约翰逊及其幕僚的推动下，美国先于１９６４年通过两院审议成立了“全国艺术委 员会”，次年，又通过两院讨论成立了“国家艺术基金会”和“国家人文学科基金会”，它们作为约翰逊 的政治遗产保留至今。 美国国家艺术基金会直接对国内非营利艺术组织进行赞助。 美国国家艺术 基金会的拨款具有“种子基金”意义和“乘数效应”，能够带动州、地方艺术机构的配套投入，并以配 ［基金项目］ 国家社会科学基金项目“晚明书画消费与文人生活”（１６ＢＡ００８）；江苏高校哲学社会科学研究项目“艺术类院校优势学 科建设与财务政策研究（２０１８ＳＪＡ０３７８）”成果之一。 ［作者简介］ 陶小军，南京艺术学院文化产业学院副教授，硕士研究生导师，研究方向：文化产业。