金大地地产集团品牌规划思路.pdf

金大地地产集团品牌规划思路 如果说品牌有什么奥秘的话，那么这些奥秘都是人的秘密， 品牌体现了商品社会中人的一切追求、一切理想、一切个性。 前 言 从艺术到品牌目的 从美索不达米亚谷地的艺术突然被发现，到混凝土时代的现代文明，我们 几千年对于人类艺术的发展可以得出一个结论： 人类的一切艺术只有一个目的，那就是服务于生活。 因而一切艺术之间都有着千丝万缕的关联 这和品牌目的有着何等的相同，也正是因为品牌是复杂的 所以我们在对应消费者最核心的利益需求的同时也必须是一种完整的思维 透视品牌的思路 品牌是生命系统，它像其他生命一样有着自己的生命运动轨 迹，品牌生命并不神秘， 它已存在于人们眼前。品牌在实践中表现出的自觉行动、对 目标的追求及其独特的个性的确显露出像人一样的生命光彩。 将品牌视为生命系统，是透视品牌的一个非常重要的思路。 从高更说起。。。。 Where Do We Come From? What Are We? Where Are We Going?）。 《我们从何处来？我们是什么？我们往何处去？》 Where Do We Come From? What Are We? Where Are We Going? 从左到右意味着从生命到死亡的历程。树木、花草、果实，一切植物象征着时间的飞逝和人生命的消失。 它实际上是三个震撼人心灵的发问 ，同样也是我们重新规划品牌所必须回答的问题 我们从何处来？ 品牌检验 判断 产品检验 地产开发 物业管理 出口贸易 其他商业投资 分析：以房地产开发为主营产品、多元化涉足的集团 结论：相关子品牌的名称、形象不统一给消费者造成模糊的品牌印象 情感检验 使用这个品牌时消费者有什么特别的感受？ 其他人使用此品牌时消费者有什么感觉？ 使用此品牌和使用竞争者品牌的心情和感觉有何不同？ 分析：因为房地产开发的地域特殊性，导致消费者误以为项目即品牌 结论：必须整合产品与消费者的关系，使项目与品牌达成推动与繁衍的作用 来看看别人怎么做 联系性 推动 项目品牌 开发商品牌 繁殖 延展性 例如： 建 筑 无 限 生 活 从通路 到企业（主题宣传年－海报） 到消费者感受 房地产E 网 到品牌形象 都有同样一个声音 建筑无限生活 我们整合的方向 消费者层面 （1）每一个与消费者的接触点都能达到预期的效果； （2）每一个接触点都能准确地传达信息； 。 （3）经验更加容易获取、信息更加丰富 积累品牌资产层面 （1）产品 （2）声誉