国际市场营销学--张静中课件.ppt

清华大学、北京交通大学出版社教材 《国际市场营销学》李华、张静中、蔡冬青 第1章 国际市场营销学导论 本章知识要点： 国际市场营销学的定义和特点 国际市场营销学与市场营销学、国际贸易之间的关系 企业开展市场营销的七大动因 国际市场营销演进五大阶段 国际市场营销学的研究对象、内容和方法 第一节 国际市场营销学的基本概念 一、国际市场营销学的定义 二、国际市场营销学与市场营销学的关系 三、国际市场营销与国际贸易的关系 四、国际市场营销学的特点 一、国际市场营销学的定义 国际市场营销学是一门研究以国外顾客需求为中心，从事国际市场营销活动的国际企业经营销售管理的科学。 具体地说，研究企业如何从国外顾客需求出发，依据那些自身不可控的环境因素，诸如国际政治法律环境、国际社会文化环境、国际经济环境、国际金融环境、国际科学技术环境、国际自然环境等因素，运用自身可控的产品、价格、促销和分销等因素，进行国际市场营销分析，制定、执行和控制国际市场营销计划，实现国际市场营销目标。 二、国际市场营销学与 市场营销学的关系 1、国际市场营销学与市场营销学的主要联系 （1）基础的共同性。 （2）观念的一致性。 （3）经营的延伸性。 2、国际市场营销学与