上九生物之《九种》品牌雨衣营销推广策划沟通方略》策案《龙村小策划QQ845287220助人以快乐为本.pptVIP

开启营销大门之起航思考上九·九种上九生物降解塑料雨衣策略 \ 理想实现家/创兴动力\To achieve ideal/ 1 2 3 4 5 6 前言 目标 诊断 立意 战略 标示 布局 总结…… 7 8 9 目录 思路 上九-九种 随着垃圾围城越来越严重，人们对传统的石化塑料制品越发地厌恨，以致于政府不得不出台限塑令，虽然表面上为生物降解塑料工业带来了希望和巨大的市场空间。 而事实上，生物降解塑料企业近80%亏损，尽管每年都享受了各级政府大量的研发补贴与政策支持。 同时，面对巨大的国内国外市场的需求，而我们国内年生产能力达到1万吨以上的企业只有20家，一没能将需求转化为对接的商业价值，二不能供及需求量，矛盾。 一方面是巨大的市场缺口和需求容量，另一方面却是严重的产能不足，矛盾重重。 如何才能弥补缺陷将真实需求转化为市场的商业价值呢？ 降低成本？提高环保认识？政府强制推广？ 是的，很多问题需要解决，很多问题也一时难以解决！ 问题关键点仍然在于市场，让终端消费者认识到生物降解塑料制品的环保性与社会价值，并能很轻易的识别生物降解塑料与石化塑料的区别，市场才能更有效地转化为生物降解塑料产业体系所需要的商业价值。 于是，播种衍生希望，将文明礼花洒遍神州大地，借以传播环保文化，人尽皆知！ 希望，在田野上！希望，在我们心中！像蒲公英，像松，像柏，生生不息，传播。 向上，九点的朝阳，九歌讼神曲，种子的力量！雨润万物无声，衣着百姓不言。 前言 1-1 现实与梦想 向上，九点的朝阳，九歌讼神曲，种子的力量！雨润万物无声，衣着百姓不言。 1、迅速传播“上九”品牌形象，使之深入终端消费群，获得最广泛认知与认同，借此为突破点，以点连线，继而开拓良好新局面，引领产业市场，牵其牛鼻、执其牛耳。 2、借雨衣“九种”传播“上九文化”，实现病毒式传播和蒲公英式播种并重的格局，让目标客商清晰认知“上九生物”，增强投资生物降解塑料制品的信心，并乐意与上九结成战略业务供及联盟。调动客户的市场，活跃投资与采购。 3、以雨衣“九种”为载体，大打文化牌和行业先锋道德牌，提升行业地位和品牌美誉度。 目标 2-1 战略 上九生物品牌运营诊断浅析： 1、优势： 众多科技专利权益、政府嘉奖及政策支持，财政补贴。号称2.8亿的赌王风投资本的注入。培养市场终端的构想比较超前及其具备相应的整合能力。 2、劣势： 产业整合的地位低下、渠道积累薄弱、市场实现率低，无品牌文化积累，无良好的品牌形象CIS系统（VI档级低、MI干瘪、BI苍白、SI恶劣），宣传薄弱，如名片花而杂、简介枯萎而无力，画册简单普通，形象展示与宣传令人感受到的是与标榜的实力差距非常大的现象。 3、机遇：2009年全球聚乳酸市场需求在5万～8万吨，10年后全球聚乳酸市场将在百万吨以上，甚至可能近千万吨。生物塑料已经成为塑料原料中发展速度最快的一支力量。 4、困惑：局限于东莞的上九生物，如何赢得国内市场的认同？时间紧、任务重、起点低、财力弱，意志不坚定，目标不清晰，主线不明确，对市场认知度高而把握性差，团队技术强而品牌运营缺乏，国际市场稍有起色而受困于货币战与贸易摩擦，国内市场巨大找不到破突口且面对同行竞争巨大，同行内综合竞争力相对较弱，仅网络传播就可见一斑！ 诊断 3-1 战略 向上，九点的朝阳，九歌讼神曲，种子的力量！雨润万物无声，衣着百姓不言。 上九·九种--有爱就有希望！ 《传说》花仙子为拯救人间，与神农一道历经千辛万苦取得五岳净土和天池净水，终于使盘古大神所留种子得以在人间播种发芽，慈爱、仁爱与大义之情最终战胜一切困难，使得花满人间，天下太平。 有爱就有希望，有希望有就信心，有信心就能战胜一切困难，那种力量，是无穷的，是爱的力量！ 种子的力量超越想象，与之结合的也是最纯的力量，水和阳光，播下爱的种子，让世界充满爱的力量，处处鸟语花香，人间更胜天堂！ 面对垃圾围城，我们在反醒，我们需要拯救人类，还地球那份宁静的绿色环保的生态空间，于是，我们希望借助发起人人参与的爱心传递，将这份希望、将这份博爱，传遍每一个角落，让无言的爱洒遍走过的每一寸地方！ 每一粒种子，都蕴涵着生命、爱和希望！ 龙生九子，各有不同，种子，我们幸运的祝福，也是九种不同属性并代表着九种人类最高尚的精神文化与品格特征的物种，让世界开满鲜花，让世界充满爱吧！ 立意 4-1 创想 向上，九点的朝阳，九歌讼神曲，种子的力量！雨润万物无声，衣着百姓不言。 上九·九种--有爱就有希望！ 1种：松， 2种：柏， 3种：柳， 4种：菊， 5种：茶， 6种：薄荷， 7种：紫树， 8种：霍香， 9种：木薯。 具体选种品种科目又根据传播目标地域气候及活动主旨一致，以上9种为暂定方向，原则基于常见、易活、适应性强、种子粒数多、体