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网站美工设计基础 第八章 网页创意设计 创意的类型： ?? 1.改良型创意 ??? 2.创新型创意 第八章 网页创意设计 二. 创意的功能 ?? 1.提高作品的审美价值，使作品充满张力。 ?? 2.满足受众的情感需求，更好的推销作品。 第八章 网页创意设计 三、网页设计中的创意思维 1．发展思维 ??? 以思维的中心点向外辐射、扩散，积极的思考和联想，产生多方向，多角度的捕捉创作灵感的触角。 发展思维的结构形式： 树型结构、伞型结构、网状结构 第八章 网页创意设计 2. 逆向思维 打破原有思维定式，将思维的方向和逻辑顺序完全颠倒过来。反其道而行。以达到异、新、奇的视觉效果。 例如：网页设计中非均衡的视觉效果及色彩的反向运用等。 第八章 网页创意设计 3. 独特思维 勇于挑战，超越常规、习惯的认识模式，综合复杂环境中的多种元素，产生一种新颖的不同凡响的视觉效果。 法则：人无我有，人有我变。 第八章 网页创意设计 4. 思维的灵活性 思维的灵活性指改变思维的能力。 （1）. 举一反三，触类旁通。 （2）. 思维扩散、聚合。 第八章 网页创意设计 5. 思维进程的跨越性 创意超越了思维的步骤，因某一事物激发起突然的顿悟。 如：2008奥运会徽“中国印.舞动的北京”及中国申奥标志。 第八章 网页创意设计 6. 思维效果的整体性 整体性是创新性思维的基本要求，脱离整体性作品就会显得凌乱。 第八章 网页创意设计 7. 思维认识的深刻性 明察秋毫、入木三分、见微知著。抓住事物的本质和发展趋向。 第八章 网页创意设计 8．思维表达的流畅性 流畅性是对思维速度和效率的综合评价。 影响思维流畅性的因素： 知识储备、思维的敏锐性 第八章 网页创意设计 四、网页设计的创意方法 1. 联想与想象 联想即由A事物想到B事物的心理过程。 联想的种类：虚实联想、接近联想、类似联想、对比 联想、因果联想 创意的联想方式：形体联想、材料联想、功能联想 第八章 网页创意设计 2. 比喻与拟人 比喻是把要表达的内容作为本体，通过相关联的喻体去表现内容的本质特征。 要求：比体与本体之间要求相类似的特征。 比喻的种类： ???? 明喻：本体与喻体形象共同出现在页面当中 暗喻：也称隐喻，只有喻体，没有本体形象出现。 借喻：是引用某些事物做喻体，用来状物、抒情、说明。 ???? 第八章 网页创意设计 比拟分为两种，拟人或拟物。 ???? 拟人：把物当作人来表现。 ???? 拟物：把人当作物来表现。 比拟离不开联想和想象，其效果使网页中内容更形象、生动，从而增强感染力，比拟可以让静态变得生动起来，让呆板的变得有生机活力，让抽象的形象变得具体，从而增加作品的艺术魅力。 第八章 网页创意设计 3. 夸张与变形 夸张就是把作品中所宣传对象的特征、性质特意放大或渲染，突出自然形态中最本质、最典型的部分，使主体特征更加鲜明突出。 变形手法在实际运用中的表现方式： 拉伸、压缩、扭曲、畸变或将某一部分突出渲染。 第八章 网页创意设计 4. 借代 不直接说出要说的人或事物，而是借与说的人或事物有密切、象征关系的其它某些事物来代替说明的一种修辞方法。。 第八章 网页创意设计 5. 幽默 幽默的手法优点是抓住人或事物的某些特征，运用喜剧性的手法造就一种耐人寻味引人发笑的幽默意境，撞击浏览者的心灵。 第八章 网页创意设计 6. 象征 用具体的事物表现某种特殊意境，是对事物原型的延伸，是超越性的存在。 第八章 网页创意设计 7. 对比 把两种不同事物或同一种事物的不同方面放在一起，相互比较，运用对比使对立事物的矛盾突出揭示本质，给人以深刻的启示，留下深刻的印象。