教育培训行业百度网盟投放解决方案（高教自考）.pptxVIP

教育培训行业-高教自考百度网盟投放解决方案联盟产品部20**年2月没有最好，只有更好网盟是懂你的网盟是能帮你的231行业竞争加剧，寻求精准营销手段生源减少以自考市场为例，报考人数呈缓慢下降趋势，但市场的参与者在增加，不同梯队的企业都面临更加激烈的竞争。成本上涨明显：名师大腕薪酬被抬高，免费讲座场次越来越多，场地费、交通费等开支大幅增加，营销和拉人成本节节攀升。寻求更精准的营销手段利润率下降成本增加由线下转战线上：线下渠道饱和，转化难，成本高以校园为主的线下渠道是必争之地，小企业已经很难进入，大企业也需要付出更大的代价来防守，线上成第二战场人手10张DM单？！海报2个小时就被淹没？！太奇讲座就在隔壁？！公交地铁广告转化率低？！搜索成红海，网盟成为新的绿洲低成本高精准度的展现是控制成本的关键2011年至今教育行业搜索竞价趋势搜索与网盟结合拉低了竞价成本广告效果=受众媒体接触面×接触频次×接触时间媒体的主要接触点都已被覆盖，但仅覆盖受众上网时间的不足10%，如何增加接触频次，延长接触时间？线下渠道线上渠道营销预算80%10%10%DM单搜索海报门户频道守株待兔式 数以万计的站点，怎么选？ 那么多广告位，怎么谈？ 有限预算，如何分配？ 人群匹配度怎么保证？剩下的网站，我怎么投放？户外报刊专业论坛/网站如影随形式 瞄准：定位高教自考人群 投放：对定位的人群精准投放 接触频次↑ × 接触时