新时期体育健身俱乐部营销策略研究.docVIP

摘 要] HYPERLINK /xueke/ 体育健身俱乐部的营销既有区别于一般体育营销的地方，也有共性的地方。体育健身俱乐部所提供的产品不是生活必需品，人们具有很强的选择性，因而市场非常不确定。所以体育健身俱乐部要想取得很好的效果，必须在营销方面有所突破，体育健身俱乐部应该把握市场环境，制定准确的营销决策，积极推广会员制营销，重视培育文化，运用战略的眼光开展体育健身俱乐部营销，从而使体育健身俱乐部赢得很好的市场。 　　[关键词] 体育健身俱乐部 营销策略 新思路 　　 　　2007年女足世界杯在 HYPERLINK /china/ 中国四大城市举行，北京2008年奥运会即将到来，2010年亚运会也将在广州举办，一系列的大型体育赛事将在中国举行。越来越多的 HYPERLINK /company/ 企业开始借助体育赛事、体育明星开展营销活动，通过体育营销来树立企业形象、推广企业品牌、促进企业产品销售。如何利用体育产业的黄金时代，在体育营销方面有大的突破，从而搭乘体育营销这辆快车来提升企业品牌形象，中国众多企业目前正在形成新的思路，体育营销也成为他们关注的焦点。 　　一、体育健身俱乐部营销的目的及其重要性 　　1.体育健身俱乐部营销的目的 　　体育健身俱乐部营销有各种各样的目的，整体来讲两种目的，一种是战略目标，一种是营销目的，战略目的是非常深远的。营销更多的是看消费群体，或者说他潜在的价值。 　　(1)战略目的 　　企业的战略营销是讲求“达到目的的最好方法”。这里所说的目的就是创造客户，并获得赢利的意思。管理大师彼得–德鲁克站在企业的角度说得更直接——企业只有一个真正的目标，即创造和巩固客户。所以说，体育健身俱乐部营销作为战略营销的一种，它可以直接与间接地相续地创造顾客价值。同时，它也是创造顾客价值的最有效方法之一。由此看出，顾客价值的创造，是体育营销的核心。 　　(2)营销目的 　　在“体育健身俱乐部营销”中，体育健身俱乐部营销可以通过与“体育”联姻，迅速将体育健身俱乐部推广出去，获得一定的品牌和市场。但更为重要的是，体育健身俱乐部营销要借助“体育平台”，开发出带有“体育概念”或“体育特色”而且能够紧密联系消费者身心健康需求的新项目和服务，通过的运动与服务的重新组合，以常规健身项目为基础，以新开发项目和健身项目作为促销，三方面结合，三头并进，方能彻底挖掘体育健身俱乐部营销的潜力。 　　2.体育健身俱乐部营销的重要性 　　(1)体育健身俱乐部营销是与消费者的沟通便捷平台 　　首先，体育健身俱乐部营销沟通对象面广量大，有针对性。体育健身俱乐部营销具有极大的感召力。体育健身俱乐部营销实质上是一种软广告，但是由于广告并不单独出现，因而商业性及功利性不像硬广告那么明显，往往能巧借体育健身俱乐部这个平台，产生持久感人的轰动效应，对体育健身项目和服务起到潜移默化的积极影响。其次，体育健身俱乐部营销有利于建立或改善同消费者之间的关系，吸收更多的消费者参与体育，为全面健身的实施提供一定的促进作用。当今的消费者越来越理性，感情上的认同只是暂时的，如果体育健身俱乐部没有让消费者对自己的产品或服务留下印象，那么体育健身的激情过后将是遗忘。相反，与消费者产生共鸣的同时，是及时的秀出体育健身俱乐部的品牌项目和服务，这样才能得到消费者物质上的认同。 　　(2)体育健身俱乐部营销有助于推动体育健身的 HYPERLINK /fazhan/ 发展 　　在充满竞争和生命力的城市，繁忙而高强度的工作使人们对于健康的渴求日益增长，伴随而来的是体育健身俱乐部行业的巨大的市场。于是很多健身俱乐部像雨后春笋般出现在城市中间，充当了推动体育健身发展的力量，推动全民健身的发展。 　　二、当前体育健身俱乐部营销中存在的问题 　　1.差异化的营销没有得到很好的推广 　　一方面，客户群定位不明确。一般体育健身俱乐部主要以俱乐部门店周边的人群为营销对象，忽视的统一大市场的存在。而恰恰大型的体育健身俱乐部发展和成长需要的是大市场的扩展力和影响力及号召力，在知名体育健身俱乐部中，自行驾车、远道而来的顾客是主流，其名气的影响力，吸引统一市场的顾客；相反只有小型的俱乐部才应该把顾客锁定为俱乐部周边的人群。另一方面，俱乐部的消费方面也缺乏差异化，在发达一点的地方一般中档的体育健身中心在3000元/年左右，高档的则要6000元～8000元/年。会员制就像一个滤网，滤掉了相当数量 HYPERLINK /Economic/ 经济收入不稳定的消费者，也使这一原本应相当普及的产业变成了贵族人的活动。然而，被会员制排斥在外的潜在消费群却比正在健身的人多得多。 　　2.服务深度不够 　　服务深度不够和信息的不对称导致体育健身俱乐部的市场开发有一定的难度。表现为很多体育