第三届啤酒节方案.docVIP

2015 XX第三届啤酒节 策划方案 xx国贸城/企划部·2015.6 活动背景： 继去年XX国贸城主办的啤酒节完美落幕，今年迎来了XX主办的第三届啤酒节，啤酒+娱乐成为人民夏季纳凉期间的一种生活方式，与亲朋好友一起喝酒畅聊，娱乐狂欢，是工作之余的一大乐事，今年的啤酒节将带给XX人民一个热情活力的激情夏日。为市民提供一个节日狂欢，娱乐的大平台。 市场分析： 据统计，XX市拥有固定人口约160余万人，其中城区固定人口60余万人，流动人口约10余万人，啤酒饮料类销售保持了大幅的增长趋势，已经成为鲁西南最大、经济效益最好的啤酒饮料消费市场之一。 作为一个县级城市，市民夜生活相对单一，特别是在夏季，市民还是习惯在室外大排档与同事、朋友小聚。像啤酒节这样在夏季举办的大型狂欢活动比较少，经过前几届啤酒节活动来看，市民对啤酒节这样的活动非常青睐，人气几乎是每天爆棚。举办啤酒节，既能取得良好的品牌宣传效果，还能利用啤酒、美食的销售取得可观的利润。 2014年啤酒节回顾总结： 活动主题：六月来XX 与世界干杯 畅饮青岛啤酒 活动时间：2014年6月12日—7月14日 活动地点：XX城广场 活动形式： 鲁能主将前来助阵 现场名嘴趣味解说世界杯 露天影院现场播放足球赛事 足球宝贝啤酒大派送 竞猜胜负赢大奖 啤酒王争霸赛 明星嘉宾演出 烧烤美食+啤酒 布置平面图： 预算费用：XX万元 实际支出：XX万元 名称 费用 备注 外宣 15万元 烧烤棚啤酒棚 6万 演出 12万元 舞台 6万元 30天绗架+LED屏 现场商装 2万元 造型门+外围广告牌 其他 1.5万元 购买桌椅板凳 总结： 成功部分： 1、本次啤酒节开展的时间节点顺应天时，选择在暑假刚开始的时候，所以现场人气很旺，平均每天5000人左右，较好的促进了“夜市经济”的形成。 2、本次活动地点选在海宁皮革城门前，直接宣传了皮革城下一步开业进行造势，扩大了知名度。 3、啤酒节期间使用LED大屏幕作为舞台背景，不仅提升了舞台档次，还利用大屏幕在开场、结束期间播放各项目视频广告，较好的宣传了市场和商户。 4、本次活动利用LED大屏幕和楼体激光对动漫节活动进行了前期造势，楼体激光不间断播放动漫节广告和各项目广告。 5、本次活动口碑传播效果明显，社会舆论较好，政府公务员、企事业单位员工、私企老板等各阶层人士慕名而来。 建议： 1、下一步应更好地注重口碑效应的宣传效果，持续举办，争取做成属于伦达的休闲品牌。 2、合理规划招商摊位，提高菜品质量，确保可口与卫生。 3、加大与市场各项目促销的结合力度，在活动节目设计上贴近市场。 4、本次啤酒节时间安排稍显紧张，下一届啤酒节应提前筹备，规模上再扩大。 2015啤酒节构思 一、活动背景： 7月份进入炎热的夏季，外出休闲购物的人群逐渐减少，整个市场进入了销售淡季。在夏季，市区的户外大排档一直是大众所亲睐的消夏休闲方式之一，啤酒更是夏季最狂销的商品，举办啤酒节可以更好的迎合大众，也是在夏季举办活动项目的最佳选择。 二、活动目的： 1、提高xx城品牌知名度，提高社会关注度； 2、借助举办啤酒节扩大知名度； 3、借助夜间人气活动，延长市场营业时间，提高市场商品销售； 4、带动xx公寓房产销售； 6、凸显消夏夜市、活跃伦达社区综合体的文化生活概念； 7、延续伦达主题活动的可持续性，给予商户信心，给予社会承诺； 主题：激情畅饮·再聚xx 第三届啤酒节·狂欢再起！ 时间：2015年7月XX日（15-20天） 地点：xx国贸城 B1 B2广场 活动形式： 烧烤美食+啤酒 啤酒券赠送 歌舞表演+魔术+传统相声 汽车影院 啤酒文化展 比基尼秀（备选） 酷炫摩托车展（备选） 烧烤美食+啤酒 邀请各地的美食小吃、本地的知名烧烤城，参与啤酒节，丰富啤酒节元素，让现场更具选择性、娱乐性。 啤酒派送 为了确保现场人气，啤酒节前一周针对各企事业单位、各小区业主，赠送总价值30万元的啤酒券，设置面值20元、50元不等。凭啤酒券可在现场换取等价值的啤酒饮用。 歌舞表演+魔术+传统相声 邀请极具煽动性的夜场嘉宾，每晚现场激情演绎，带动现场气氛，使现场高潮迭起，热闹非凡。 汽车影院 利用A区户外大屏，每晚播放经典电影，供大众观赏，丰富啤酒节活动元素，维持现场人气。 啤酒文化展 由专人介绍啤酒的种类、历史、文化，教客户如何辨别啤酒的优劣。 比基尼秀（备选） 邀请泳装模特现场走秀，配合灯光音乐，吸引人气，引爆全场。 酷炫摩托车展（备选） 利用伦达广场的空地，可展示高档酷炫摩托车，供大众观赏，可展示摩托激情视频，加入摩托主题元素，丰富啤酒节的娱乐性，贴合主题。 宣传推广：5.15万元 线下推广： 名称 数量 价格 备注 D