现代广告的心理策略.pdf

现代广告的心理策略 广告策划与公众心理 广告设计与公众心理 现代广告的心理策略 1 一、广告策划与公众心理  人的心理活动过程 • 认知、情感、意志  广告策划与认知过程 • 感知、记忆、想象、思维  广告策划与情感过程 • 根据需求、动机、兴趣、理想、信念等个性意识倾向和 性格，对产品或企业产生满意、愉快等态度体验。  广告策划与意志过程 • 萌发消费欲望和完成消费行为的过程 2 二、广告设计与公众心理 广告设计与公众需要心理 广告设计与公众审美心理 广告设计与公众色彩心理 广告设计与公众线条心理 广告设计与公众图案心理 3 1、公众心理需要 色调应用举例 • 食品 营养丰富、新鲜可口、强身健体 亮度红色、绿色或植物色调 刺激公众消费欲望、强化商品保健功能 • 交通工具 性能安全、操作简便、显示身份 纯色、红色、灰色、黑色 安全、快捷、地位 4 2、公众审美心理  理性化审美  感性化审美 • 图案美 • 风格美 清新独特、蕴含韵律 • 形式美 表现手法、作品布局和色彩组合 5 3、公众色彩心理 视觉器官的特点 • 20妙：色彩80 ％，形体20 ％ • 2分钟：色彩60 ％ • 5分钟：各一半 色彩的轻重感觉 • 重－轻：黑、紫、青、红、蓝、绿、橙、黄、白 色彩的距离感 • 近－远：红、黄、橙、紫、绿、蓝 6 广告中的色彩感觉与色彩情感 色彩种类 色彩感觉 色彩情感 红 热 刺激 绿 凉 安静 青 较冷 较刺激 紫 中性 少刺激 橙 暖 较刺激 黄绿 中性 较安静 青绿 冷 和安静 紫青 较冷 较刺激 紫红 稍暖 教刺激