一汽捷达广告策略.pdf

展 示 展 示 东方和一汽大众的关系 中国汽车市场总揽 此广告代理内容简要 广告策略 对策略的创意诠释 产品推出活动 媒体策略 东方 我们的伙伴关系 我们的伙伴关系 我们的声誉是我们的一切，今天我 们来到这里，就是为了展示我们可 以提怎样的服务，和怎样为你们的 事业提供帮助，使你们在此基础上 对我们做出判断。 东方 我们的伙伴关系 我们的伙伴关系 我们是一家国际性广告代理，也就是说 我们的雇员既有本地的也有国外的。 我们是一家年轻的机构。 我们有新的员工，也有新的管理阶层。 我们从以往的失误中汲取教训并成长起 来。 我们愿与一汽大众在相互信任与尊重的 基础上建立关系。 东方 1、中国的汽车市场 东方 中国的汽车市场 中国的汽车市场 近期发生的亚州金融危机对中国的经济 虽有影响但并不剧烈。 九十年代期间，中国经济继续以强劲势 头稳步增长。 汽车工业将会继续增长但与前几年相比 增长趋缓。 东方 中国的汽车市场 中国的汽车市场 销售量 1995 1996 1997 1998 客车 460.9 440 450 425 商务用车 1113.5 1072.1 1050 1000 总计 1574.4 1512.9 1500 1425 变化% -2.4 -3.9 -0.9 -0.5 东方 中国的汽车市场 中国的汽车市场 过去中国主要依靠进口满足汽车市 场需要,但自八十年代中期以来,进 口车的市场占有率已下降20% 。 短期内, 中国的汽车工业将经历缓慢 增长。但浮动的消费者市场在本市 场中越来越重要。 东方 本地市场 本地市场 豪华级 中高级 •奥迪100 •红旗 •奥迪200 •桑塔那2000 •别克 中级 小型车 •雪铁龙 •速波 •捷达 •奥拓 •桑塔那 •夏利 •标致 •切诺基