《国际市场营销学》PPT课件.pptVIP

国际市场营销学 第一章 国际市场营销概论 一、国际市场营销学形成 时间：20世纪初——距今100年 1、国际市场萌芽：（16世纪到18世纪中叶） 特点：武力贸易、欺骗贸易 2、国际市场发展（18世纪60年代—19世纪60年代） 特点：（1）大机器工业与分工奠定了基础 （2）英国为国际市场中心 （3）贵族化向平民化转移  3、国际市场形成体系（19世纪60年代到二战） 特点：（1）亚、非、拉美国家变为崎形单一经济 （2）分工从英国扩大到一组发达国家 4、二战以后的市场 特点：（1）自然资源向工业转移 （2）主体与客体增多 （3）市场机制发生了变化 ?二、国际市场营销学的性质 国际营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基础，研究以满足国际消费者需求为中心的公司市场营销活动及其计划、组织、执行、控制的科学。 1、综合性——经济学、管理学、心理学、社会学 2、实用性——学以致用、以用求学 3、系统性——理论体系、基本原理、方式方法 ?二、国际市场营销学的性质 国际市场营销学是一门以经济科学、行为科学、管理理论和现代科学技术为基