杭州龙湖项目整合传播策略案.pdf

杭州龙湖项目整合传播策略案 开发商：龙湖 提 案：BICC ontents • PART3-战术tactics 1-分析Analysis • 3.1传播计划模型 价值分析 • 3.2分阶段传播战术及执行详解 格局分析 • PART4-总结summary 自身分析 客群分类 -策略strategies 价值提炼 表现 推广思路 湖进杭州的首发力作； 的成功推广，来建立龙湖品牌的良好社会形象和丰满的企 理想主义的实现 通过推广【龙湖.下沙项目】 打造龙湖在大城东的标志性楼盘 龙湖品牌，杭州。一举成名！ 项目，对于杭州目前的楼市而言意味着什么 为现在及未来的杭州人居发展带来什么样的 带着这样的问题，我们来到重庆， “ ” 、 极具参与感的尺度、坡地的起伏和植被的掩映，使得社区在景观上具有延续性 地 全 地 一 实现了把家安在公园里的居住梦想，公共空间的魅力在这个成熟的社区一览无余 下的老人每个人都在这里找到了属于自己的空间。 木葱茏 ……写意、开放的城市空间和私密的院落风情……龙 的居住特质有一种文化上和意象上的关联…… 戈系的花园洋房、唐宁one系的高层公寓、艳澜山经典叠拼 目将以龙湖最擅长的产品和惯用的手法打造进杭的开山之 0年杭州 着经典而来！ PART1-分析Analysis 1.1区域价值分析 1.2竞争格局分析 1.3项目自身分析 1.4目标客群分类 绕城公路 本案 下沙新城 地铁1号线 主城区 —— 心地 CBD 。距 心 16 里 45 左右。 下沙区域分析 金沙湖板块分析 平城、下沙城 团、余杭组团、临浦组团、 团 之一， 主力和生力军。 未来是显而易见的 下沙区域分析 金沙湖板块分析 区域定位 新世纪大学科技城 花园生态型城市副中心 ，目前正进入产业升级阶段； 步发展为学术、研发高度发展 中心 市副中心” ；副城：行政、工作、学习、生活为一体 下沙区域分析 金沙湖板块分析 前景 平方公里 ）60万(其中常住人口约30万人、在校大学生及外来务工人员约30万人) 建成区面积将达到60平方公 区发展成为具备工业、居住、科技、教育、研发等多种功能于一体的、就业与居住平衡的综合新城； 品质生活方式的城市 。 导人口结构升级 、生物医药、机械制造、食品饮料四大主导产业，着力培育研发、软件等新兴产业。新加坡科技园和 升级必然使人口结构更加