5第五章广告表现战略(一).ppt

第五章 广告表现战略 一、广告表现 二、广告创意 一、广告表现 （一）广告表现的含义 （二）广告表现的方式 （三）从广告表现方式与品牌价值的建立 （四）广告表现的符号 （一）广告表现的含义 1.含义 把有关商品、劳务和企业等方面的信息 通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的、易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的，就是广告表现。广告表现的最终形式是广告作品。 2.含义分析 （1）广告表现的内容有一定的范围（为目标服务） （2）广告表现是一种创造性活动（标新立异） （3）广告作品是广告创意的物化形式（符号呈现） （4）广告作品并不是纯粹的艺术品（让人看得懂） （二）广告表现的方式 1.商品信息型 2.生活信息型 3.附加价值型 1.商品信息型 特点：在广告中直接说明、宣传商品的 性能、特点、服务等 举例分析： 《申报》广告特点 当今医疗、药品广告特点 /search_video/q_%E6%96%B9%E6%B3%B0%E5%8C%BB%E9%99%A2(方泰医院） 《申报》广告 2.生活信息型 特点： 从消费者的利益着眼，突出表现商品或服务带给消费者的价值、利益和欲望满足，展现商品与消费者生活之间