富兴源大厦推广策划.pptVIP

目 录 一、前言 二、我们的广告目标和广告策略 三、我们扮演什么样的角色 四、我们的说话风格 五、阶段性的广告规划 六、创意提案（见附件） 七、营销建议 八、媒介策略 前言 我们的目标是让富兴源房地产开发的每一次新的住宅项目都能在石狮引领一种新的生活概念，富兴源大厦也是这样——，　我们将之定位为一种充满活力和热爱的非常都市生活。对于城市蓝来说，我们珍惜这次机会，我们更清楚我们的任务，我们要解决的就是：怎样将我们的都市生活主张准确、直接、迅速地传递到我们的目标消费者，让他们知道我们、认同我们、理解我们，从而融入我们，并最终在我们的生活主张中与我们共同生活。 二、我们的广告目标和广告策略 三、我们扮演什么样的角色 3．1对于目标消费者“富兴源大厦”是什么？能提供什么利益承诺？ ——富兴源大厦是富兴源房地产在石狮市中心开发的又一项目。通过对房地产开发品牌的推广和认知，来推动这个项目的销售。 对目标消费者来说 ——富兴源地产开发经验意味着实力和保障： ——市中心最大意味着都市：繁华、现代、便捷、热烈、无忧、精彩…… 3．2富兴源大厦应与目标消费者建立一种什么样的沟通关系和渠道，消费者如何看待富兴源大厦：他应是怎样的一个形象，目标消费者才会相信他、认同他？ 富兴源大厦是一个理解目标消费者，彼此尊重、惜惜相护的知心朋友 ----他有较丰富的人生经验，有着与目标消费者类似的经历和相同的品味追求，善于享受成功生活； ----他热爱这座有着他成长足迹、倾洒激情的城市，对生活他充满信心和激情； ----他理解人，关心人，体贴人，真诚朴实并不乏智慧； ----他自信，洋溢着生命的活力，精力充沛，锐意进取，正处于事业的黄金时期。 四、我们的说话风格 ——建立品牌独特、统一的说话风格 目 的：提高富兴源房地产的品牌识别度，深化品牌 的价值理念，积累鲜明的品牌个性。 语言风格：自信、热情、理解、平实、主张鲜明、现 代…… 画面风格：色彩丰富、版式简洁、笔触精致、 色调明朗、风格现代…… 五、阶段性广告规划 5.1 铺垫期 目的和方式： 通过对目标消费者在都市中的生活经历、生活方式、生活态度的总结性描述，鲜明地向他们亮出富兴源大厦的生活价值观，直接、坦诚。向目标消费者传递强烈、清晰的信息——我是你的知心，我理解你，我知道你的需要，富兴源大厦为你而出现。 诉求主张： ——激情，来自都市 ——创造，来自都市 ——成功，来自都市 ——生活，丰富都市 ——城市的，我的生活，我的爱，富兴源大厦 5.2 开盘 主题： 我为你建设的生活在今天展开，激情和努力是为了你刹那的满足和心醉。我们将共同生活在这样一个丰富多彩的都市空间里，这是你的，这是我的，这也是这座城市的。 5.2 深化期 目的和方式： 将富兴源大厦的生活主张和核心价值理念与具体的利益点相结合，给到目标消费者切实的利益承诺，将品牌内涵渗入生活并使其因此而产生集中于富兴源大厦生活价值理念的积极联想，从而进一步加深对品牌的理解程度，最终形成融品牌主张于自身的价值观念。 主题1：让我们住进来 诉求方向：都市生活 支持点：市政府行政中心区域——中心区一级辐射区，成熟的配套，便利的交通，繁华，舒适。 主题2：让我们走出去 诉求方向：走出“石头房”，买房子看升值 支持点：行政中心区域的升值潜力，石狮市民最看好的地段之一 主题3：让我们简单些 诉求方向：省的就是赚的 支持点：实惠的价格优势，买房能省出买车钱 六、创意提案（见附件） 创意提案项目——海报创意 七、促销建议 资源组合 选择与品牌核心价值理念同一范畴的资源如“富兴源杯”的评比、富贵公馆、富贵世家的客户资源及楼盘影响力等等，充分利用，深入延伸品牌的核心价值、主张，引起社会话题，发展成品牌公关行为，扩张品牌的认同度，提升品牌的美誉度。——让我们的每一个行为都在为品牌做贡献。 八、媒介策略 原则： 增大品牌与目标消费者的接触率 如消费者衣、食、住、行的场所、方式等 与品牌核心价值理念紧密结合 整合搭配，借用各资源优势，降低成本 新媒体的运用： 网络 手机短信 民航杂志 物业信息 分类广告 海报派发、邀请函邮寄等等 * * 富兴源大厦推广策划 富兴源大厦 厦门城市蓝策划 富兴源大厦 厦门城市蓝策划 厦门城市蓝策划 富兴源大厦 广告目标 提高品牌的认同度，达成与目标群的认知统一 提高品牌美誉度，完善品牌的个性，塑造品牌形象 紧扣品牌的生活主张，结合实际的利益承诺，直接全面地阐释品牌的价值观念