老年人网络的开发以及营销推广方案.doc

. . “夕阳之家网”的开发 及营销推广方案 目录 TOC \o 1-3 \u 一、背景分析 PAGEREF _Toc355643958 \h 3 1.1我国人口老龄化现状 PAGEREF _Toc355643959 \h 3 1.1.1中国人口老龄化的发展呈现阶段性 PAGEREF _Toc355643960 \h 5 1.1.2老龄人口规模大 PAGEREF _Toc355643961 \h 5 1.1.3人口老龄化发展速度快 PAGEREF _Toc355643962 \h 5 1.1.4老龄人口高龄化显著 PAGEREF _Toc355643963 \h 6 1.1.5人口“未富先老” PAGEREF _Toc355643964 \h 7 1.2 人口老龄化正在成为一种世界性的发展趋势 PAGEREF _Toc355643965 \h 7 1.3 政府积极应对人口老龄化相关措施 PAGEREF _Toc355643966 \h 9 1.3.1 认真贯彻“积极老龄化”的思想 PAGEREF _Toc355643967 \h 9 1.3.2 适应人口老龄化发展的客观要求，加快社会保障体系建设 PAGEREF _Toc355643968 \h 10 1.3.3 充分利用“人口红利”期，加快经济的发展 PAGEREF _Toc355643969 \h 10 1.3.4调整产业结构，大力发展老龄产业 PAGEREF _Toc355643970 \h 10 二、目标市场分析 PAGEREF _Toc355643971 \h 11 2.1老年人上网的主要动因 PAGEREF _Toc355643972 \h 11 2.1.1自身的需求 PAGEREF _Toc355643973 \h 12 2.1.2外界的影响 PAGEREF _Toc355643974 \h 12 2.2老年人上网的有利条件 PAGEREF _Toc355643975 \h 12 2.3老年人上网遭遇的普遍困难 PAGEREF _Toc355643976 \h 12 2.3.1知识方面的障碍 PAGEREF _Toc355643977 \h 13 2.3.2健康障碍 PAGEREF _Toc355643978 \h 13 2.3.3环境障碍 PAGEREF _Toc355643979 \h 13 2.4老年人上网选择的主要服务 PAGEREF _Toc355643980 \h 14 2.4.1 对信息的需求 PAGEREF _Toc355643981 \h 14 2.4.2对交往的需求 PAGEREF _Toc355643982 \h 14 2.4.3对用品的需求 PAGEREF _Toc355643983 \h 15 2.5老年人消费的特征 PAGEREF _Toc355643984 \h 15 2.5.1科学、实惠性消费 PAGEREF _Toc355643985 \h 15 2.5.2习惯性消费 PAGEREF _Toc355643986 \h 16 2.5.3闲暇时的补偿性消费。 PAGEREF _Toc355643987 \h 16 2.6老年人消费模式分析 PAGEREF _Toc355643988 \h 17 三、网站设计 PAGEREF _Toc355643989 \h 17 3.1网店策划背景 PAGEREF _Toc355643990 \h 17 3.2网店名称 PAGEREF _Toc355643991 \h 18 3.3经营模式 PAGEREF _Toc355643992 \h 18 3.4主营商品 PAGEREF _Toc355643993 \h 18 3.4.1.老年服务 PAGEREF _Toc355643994 \h 19 3.4.2.IT信息服务 PAGEREF _Toc355643995 \h 19 3.4.3.老年用品 PAGEREF _Toc355643996 \h 20 3.5.网店定位 PAGEREF _Toc355643997 \h 20 3.5.1.产品定位 PAGEREF _Toc355643998 \h 20 3.5.2价格定位 PAGEREF _Toc355643999 \h 22 3.6.平台选择 PAGEREF _Toc355644000 \h 23 四、市场前景分析 PAGEREF _Toc355644001 \h 23 4.1市场状况 PAGEREF _Toc355644002 \h 24 4.2市场竞争情况 PAGEREF _To