第二章公共关系简史.pptxVIP

第二章 公共关系的产生与发展;第二章 公共关系的产生与发展; 这一阶段的公共关系行为因缺少现代传播手段，所以表现为朴素的、自发的公共关系思想与活动(p27-p28 )。;陈涉世家（节选）;该阶段的两个特点 1、沟通、协调活动带有明显的自发性和盲目性； 2、早起公共关系活动主要还是在政治领域，带有明显的政治、宗教和伦理色彩;现代公共关系萌芽于美国 本杰明·富兰克林 菲尼斯·泰勒·巴拉姆;这阶段的特点 1、开始利用最新的传播手段影响大众、宣传自己的主张。 2、19世纪30年代的美国的“报刊宣传活动” 使公共关系活动在工商领域得到极大的发展。其特点是用用报刊等大众传播媒介为工商企业进行宣传。这种宣传本质上还不算是公共关系，而是愚弄公众。 4、“愚弄公众”的现象引起了新闻媒介的不满，报纸杂志率先刊载揭露实业界丑闻。形成了美国近代史上著名的“清垃圾运动”(又称“扒粪运动”\“揭丑运动”)。 ;现代公共关系起源于19世纪末20世纪初的美国 公共关系作为一种职业起始于美国(1903年)记者艾维·李(Ivy Lee). 其被尊称为公共关系的先驱(p31) 1906年艾维·李向新闻界发表了著名的具有里程碑性质的《原则宣言》。 它标着着公共关系进入了新的阶段,是现代公共关系的真正开端:说真话; 使公共关系由一种活动，一种社会现象变为一门科学的杰出代表人物是爱德华·伯奈斯 1、 爱德华·伯纳斯(Edward L. Bernays, November 22, 1891 – March 9, 1995) 在1923年出版了其代表作《公众舆论明鉴Crystallizing Public Opinion 》，并引用了公共关系一词。所以他也被尊称为公共关系学之父;2、1952年，斯科特·卡特李普与森特(Scott M Cutlip , Allen H. Center，后来还有Glen M. Broom)合作出版了一本权威性著作《有效公共关系》 这本书被誉为“公共关系的圣经”，公共关系正式进入学科化阶段。 该书提出了“双向交流”的公共关系原则。双向对称模式的含义是以互相理解为手段，组织与公众之间的信息沟通包含着正向的传递和逆向的反馈。这是现代公共关系学的理论基石和行为准则 ;3、还有英国人弗兰克·杰夫金斯(Frank Jefkins)，他是现代公共关系著名的代表人物，对公共关系学的教育与推广做出了杰出的贡献。 ;第一章 公共关系的产生与发展;第二节、公共关系产生的历史条件;第二节、公共关系产生的历史条件;第二节、公共关系产生的历史条件;第三节、公共关系的发展;补充内容;断章取义的报道;片面报道和片面报道的结果;如何阅读一篇论说文？;常用中成药的真相——复方甘草片 百度百科关于甘草片 有必要吃复方甘草片吗？