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第十一章 从产品创新到批量化生产 雷家骕 清华大学经济管理学院 Leijs@em.tsinghua.edu.cn 从产品创新到批量化生产 创新产品批量化生产的必要性； 从产品创新到批量化生产需要解决的问题； 从产品创新到批量化生产的途径； 面向批量化生产的技术整合。 创新产品批量化生产的必要性 创新产品批量化生产的必要性 产品创新之后，只要有市场需求，就应适时进行批量化生产。 因为批量化生产才会有生产规模，生产规模决定单件产品的生产成本和可能的销售价格；产销规模决定着企业供货的批量大小和销售商的稳定性，决定着企业的“规模经济性”，进而决定着企业的市场地位。 从产品创新到批量化生产需要解决的问题 产品创新之后，要过渡到批量化生产阶段，还必须获得批量化生产所需的制造方案、制造流程、制造系统、管理方案和商业模式。 解决了这些问题，才可能由产品创新走向批量化生产。 从产品创新到批量化生产的途径 第一种，通过市场交易，借助外部制造能力。最为常见的是贴牌生产（OEM），即创新企业提供技术和设计，委托其他企业生产，由创新企业使用自己的品牌进行销售。 第二种，通过兼并收购，将外部制造能力内部化。即当无法通过OEM方式实现批量化生产,或通过OEM方式不经济时，这就需要 “通过兼并收购，将外部制造能力内部化”，进而达到批量化生产的程度。这又分为两种情况，一种情况是“被人并购”；另一种情况是“收购他人”。 第三种，依靠自己的力量进行技术整合，形成批量化生产能力。 面向批量化生产的技术整合 何时进行面向批量化生产的技术整合； 面向批量化生产的技术整合要解决的问题； 影响新创企业技术整合的因素； 新创企业技术整合的障碍。 何谓面向批量化生产的技术整合？ 即在产品创新之后，通过一系列技术的、管理的、商业的努力，使企业由产品创新的“研发平台”走向批量化产销的“制造平台”，进而通过创新产品的批量化产销，实现创新产品的规模效益。 其间需要综合考虑创新产品的内在特征、市场需求特征、企业自身的技术能力、投资能力、技术基础、产业环境等问题。 进而在多门类知识、技术及合理的商业理念之间建立起有机的联系，最终形成批量化生产所需的产品制造方案、制造流程、制造系统、过程管理方案和商业模式。 何时进行面向批量化生产的技术整合？ 当无法通过前两种方式实现创新产品的批量化生产，或者借助前两种方式批量化生产不经济时，企业就需要实施面向批量化生产的技术整合，进而形成批量化生产能力。 具体在两种情况下，企业需要实施“面向批量化生产的技术整合”。一类是率先的根本性产品创新生产之前，需要进行这类技术整合；一类是率先创新者不愿提供生产技术的情况下，模仿创新者需要自己进行这类技术整合。 面向批量化生产的技术整合要解决的问题 产品创新后的“可制造性”和“可生产性”问题： 可制造—在现有工业技术条件下可制造； 可生产—在本企业技术条件下可制造。 影响新创企业技术整合的因素 影响整合效果的因素：企业的技术基础、技术能力和投资能力。 影响整合效率的因素：企业实施技术整合时所采取的方式方法和组织模式，以及相应的激励机制的有效性。 企业技术整合的产业支撑环境。 新创企业技术整合的障碍 一些企业的技术基础薄弱，技术能力差，缺少实施技术整合的技术基础和能力； 不少企业缺少技术整合的内在积极性，不愿意投资于技术整合； 不少企业的技术整合缺少产业配套环境，国内企业无力提供该企业所需的某些原材料、零部件或制造设备； 多数企业可以借鉴的技术整合的经验和知识短缺。 谢 谢 * * 《高技术创业管理---创业与企业成长》 何谓面向批量化生产的技术整合； 何时进行面向批量化生产的技术整合； 面向批量化生产的技术整合要解决的问题； 影响新创企业技术整合的因素； 新创企业技术整合的障碍。 年产量（千辆） 单位成本〔镑〕 100 0 400 汽车生产规模经济曲线 批量化生产才会有生产规模和规模经济性 *