4 政 治与法律环境.pptVIP

4 政治与法律 环境P74-78 4.1 政治环境 政治环境本质 一、东道国政治环境 东道国政治环境的构成因素 政治风险与评估 二、国际政治环境 三、母国政治环境 4.2法律环境 政治环境的本质 广义指整个国际政治体系与格局； 狭义指企业目标市场国的政治法律环境； 对企业的国际营销活动有直接和间接影响的各类政治因素。 政治环境由三方面所组成： 东道国环境；国际环境；母国环境。 特点：有非经济手段进行干预； 具有强制性；风险性；相互协调性和变化瞬时性； 产品的政治敏感性 政治敏感性是指某些产品是否会对进口国的政治产生的影响。 如果外来产品的政治敏感性强－对东道国有利－欢迎的态度；反之，实施限制； 外国产品在一国的营销活动，很容易引起当地政府的注意，可能使其营销获利，也可能招致损害，获利与受害的原因都与该产品的性质有关，不同的产品用途，可能产生不同的政治性保护，如关税、限额、减让等，这就是所谓“政治敏感度”（Political Vulnerability）。 产品的政治敏感性 罗宾逊教授（R.Robinson）于其所著的《国际企业政策》一书中，提出了一套方法，用来评估产品政策的政治敏感度，对下列十二个问题，逐一回答是与否，然后根据总评分来判断产品的政治敏感度。十二个问题如下： 该产品的供应是否须政治研商后方能作出决定？（如石油，运输设备，公共设施、轮胎等）： 是否有其