《标志设计与应用》1.第一模块主题理念与设计预期分析.ppt

第一模块 现代标志的主题理念与设计预期分析 课题一 标志的现代主题与理念 学习目标 让学生在课程学习前对课程的主题有一个感性的认识，同时培养收集、整理、分析、总结资料的职业能力。此外通过归纳与总结把握现代标志项目中的各个流行主题理念，学会从行业的角度归纳不同标志的优劣特征。 学习任务 利用摄影、网络等各类形式采集身边不同种类主题，不同风格类型的标志作品图片资料，尽可能地从宽泛的角度对生活周边的标志设计进行采集，并加以整理、归类。通过将采集的典型的标志作品根据标志的现代主题与理念进行优劣分析与比。 任务分析 本课题的任务重点在于在未接触标志设计形式与法则的讲解课程之前如何通过感性的认识在繁杂的现代标志设计中选择具有代表性的作品进行理性的解析。锻炼围绕社会关注热点与流行趋势对不同类型的标志进行直观的优劣归纳分析。通过总结与归纳来训练一个设计师是否具有良好的时代意识与敏锐的设计嗅觉。 1、崇尚自然、绿色、低炭主题 2、人性化、亲和力主题 3、多维空间运用主题 4、信息化网络科技主题 5、独特性、随意性主题 6、民族性、地域性、文化性主题 课题二 项目企业的预期目标 学习目标 掌握如何在标志设计前针对企业委托方的预期目标以及背景环境与内涵理念来科学判断委托方对本次设计的最本质最迫切的视觉需求。 学习任务 根据所提供项目课题的招标书或征集书的基本设计要求，研究并归纳出本项目委托方所希望达到最渴望的设计风格，最本质的主题理念。 任务分析 由于这是一个设计前期理性分析的能力培养训练，要求通过训练把握项目委托方对于本次设计基本的预期目标。从实际设计环境入手，细微的分析项目企业的主题理念、企业定位、设计需求等方方面面，将对后期整个设计的定位构思起到引领的重要作用。 项目企业的预期目标分析 标志项目的预期目标不仅仅体现在目标企业的主题理念、企业定位、销售能力，而且还要触及到项目企业的方方面面，如标志的类别主题、风格倾向、地域特点、企业文化、民族心理、实际应用、制作要求等多种相关资料。 项目企业的变更情况分析 （1）企业战略的需要。 old new 项目企业的变更情况分析 （2）品牌形象的老化 。 old new 项目企业的变更情况分析 （3）企业发生变故，造成不良影响 。 old new 项目企业的招标情况分析 标志设计预期目标的确立，不能脱离委托方对标志设计最初所提出的设想与要求，我们在接到委托方的标志设计项目或者对一个企业标志进行竞标时，通常会接到委托方或招标方的设计项目任务书，其中往往在简单的任务书中能够读到委托方或招标方给此标志任务制定的最原始也是最为本质性的项目设计预期目标的要求。