慷摲湅抵楋t-腾讯WE营销体系服务平台.DOC

2018 腾讯WE+营销大赏 / TENCENT WE+ AWARDS *以下表格中所有填写内容，请提供中文+英文对照版本，非常感谢。 参赛表格 / APPLICATION FORM 案例名称 Name of Campaign 活动官网或移动网站（若有） Minisite (if any) 营销活动周期 Campaign Period 示例 2017.10.8-2017.12.30 广告主 Advertiser 媒介代理商 Media Agency 参赛公司 Contestant 如腾讯 电话及传真 Tel Fax 网址 Website 地址及邮编 Address Postcode 主要联系人姓名 Key Contact Person 手机 Mobile 邮箱 Email 团队成员 / TEAM Members 序号/No. 姓名/Name 职务/Title 手机/Mobile 邮箱/Email 成员/Team Member 1 成员/Team Member 2 …… 单项奖类别 / SINGLE AWARD(S)（请在下列类别中勾选 / Please tick） □ 最佳数据应用与洞察 Best Data Application 基于腾讯WE+大数据能力达成对目标受众的创造性解读，有效助力品牌达成品牌洞察、精准投放、及全链效果追踪诉求。 □ 最佳内容营销 Best Content Marketing 围绕腾讯WE+ IP全场景营销能力，通过腾讯视频或资讯平台的内容合作，达成具有影响力和传播力的IP内容营销案例，包括但不限于IP植入、创意中插、原生内容等。 □ 最佳品牌体验和激活 Best Brand Empowerment 结合腾讯WE+终端零售解决方案，通过内容营销合作、社交互动、电商或零售渠道的创造性合作，积极实践全链共赢营销策略，精准锁定目标受众的同时，激活客户购买意愿，使品牌影响力和商业实现双赢。 □ 最佳娱乐营销 Best Entertainment Marketing 围绕文创、游戏、音乐等兴趣圈层，品牌通过与粉丝群体的协作互动，实现营销内容共建共创，以此助力品牌既定传播目标的达成和或品牌的长期、有效推动。 □ 最佳社交影响力 Best Social Engagement 通过创新内容与口碑运营或借助世界、社会公众热点关注事件，与品牌实现有效关联的前提下，制造出人们社交生活中争相讨论的热门话题，并吸引公众媒体争相报道，提升品牌正向口碑或产品售卖的有效拉动。 □ 最佳创新技术应用 Best Tech Application 使用例如AI、AR、大数据技术等全新数字技术玩法带来前所未有的品牌营销创新体验，并有效增强品牌与用户的沟通效果。 □ 最佳产品创新应用 Best Ad-product Application 灵活运用腾讯各平台创新广告产品，进行媒体策略组合投放或营销创新突破，使品牌曝光效率得到全面提升，从而达成超出预期的品牌营销效果。广告产品包括但不限于各单项产品应用（闪屏、TMP如影随形、品牌甄选等），组合产品应用（闪屏联投、搜索+信息流整合等）。 行业奖类别 / INDUSTRY AWARD(S)（请在下列类别中勾选 / Please tick） □饮品 Beverage 激励在消费形态更迭、同质化严重、销售体系复杂等饮品行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。 □食品 Food 激励在年轻群体喜好多变、产品同质化、售卖渠道多样等食品行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。 □美妆 Cosmetics 激励在社交电商创新、用户粘性培育、消费偏好多变等美妆行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。 □日用品 Consumables 激励在推广效率低下、产品同质化、用户粘性培育等日用品行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。 □消费电子 Consumer?Electronics 激励在用户更换周期延长、群体喜好多变、渠道体验参差不齐等IT行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。 □交通 Automotive 激励在消费者理解困境、店内沟通机会降低、产品智能网联诉求快速提升等交通行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。 □零售及电商 Retail E-commerce 激励在推广效率低下、客流下滑、客户留存难等零售及电商行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。 □服饰及时尚 Apparel Fashion 激励在社交电商创新、用户粘性培育、消费偏好多变等服饰及时尚行业痛点方面实现具有创新、引领行业的营销项目。 □金融医药及其他 Finance, Health Others 激励在高质量用户稀缺、推广成本增加、同类差异化不明显、用户留存转化率低