2014年度信息新闻宣传培训课件解析.pptVIP

一、企业宣传工作的功能（传播和引导） 遵循新闻规律，深入基层，贴近员工，做有“温度”的新闻(充满趣味性和人情味） 增强新闻报道的可读性、可看性，做有“故事”的新闻（采用对话、描写、场景设置等，展现事件的情节和细节） 围绕集团公司中心工作，服务工作大局，做有“建设性”的新闻（善意、积极、合理）  全省新闻宣传工作会议：坚持党性原则，始终把坚持正确舆论导向放在首要位置 集团公司年度工作会议：突出新闻宣传的引导功能，拓宽宣传主阵地，不断壮大主流思想，激发和凝聚推动企业改革发展的正能量 ?新闻的定义主要有两种，一是“新近发生事实的报道”；另一种是“新近事实变动的报道”。 ?新闻五要素：时间、地点、人物、事件的起因、结果。也有加“经过”，为六要素。 ?新闻分类：通常分为动态新闻、综合新闻、典型报道和新闻述评四类。综合新闻、典型报道为深度报道，一般篇幅较长；新闻述评则是结合新闻事件做出相关评价。平时的宣传以动态新闻为主，即消息写作。特点：真、实、短、快、活 。 新闻五个特性：时效性、重要性、显著性、接近性和趣味性 新闻标题 “看书先看皮，看报先看题。”标题对于吸引人们阅读有着举足轻重的作用。中国青年调查中心调查，对一张报纸的阅读状况进行调查，90%以上的调研对象表示许多文章看了标题后才往下看 。新闻标题分单行标题和多行标题（肩题、主题、副题） 新闻标题应具动态性 单行标题以实题为主 多行标题可虚实结合 《永不抵达的列车》 赵涵漠 《 中国青年报》 11年7月27日 “李天一他妈的要求高律师不干了”被封神标题 新快报:1) 李双江之子李天一涉嫌强奸一案，代理律师薛振源辞去为李天一涉嫌强奸案的代理律师工作。知情人士透露，李天一等人涉案太深，梦鸽要求为儿子辩护的难度比较高。所以律师只好辞去辩护工作。微博认证用户“传媒老王”上传某纸媒版面照片，相关报道标题迅速引发网络围观。 新闻导语 导语是新闻的第一句话或者第一段，一般是新闻要素（事件、地点、事件）的罗列，有时还包含简单的简介即新闻事件的概括。 导语的设计 （1）特点与作用 导语是新闻体裁特有的概念，是消息结构内容中最重要的组成部分。 （2）导语的形式 摘要式、描写式 、故事式、评论式、对比式 （3）如何写导语 一要简短概括 二要把最有价值的新闻放在导语部分 三要进行有创意的表达 1945年8月14日，美国杜鲁门总统宣布，日本已无条件投降。美联社在抢发这条爆炸性的新闻时，导语干脆利落：“日本投降了！”这条短而有千钧之力的导语，当时就被新闻界公认为“最佳导语”。  平时听人说联合国会议多，文件多，然而联合国文件究竟如何多，恐怕谁也说不清。法新社发的一条电讯稿导语对于这个问题回答得非常清楚：“如果把联合国去年在纽约和日内瓦印刷的全部文件首尾相连排列起来，总长度将达27万公里。” 光明日报曾发了一条人物消息，导语写得美极了：“一眨眼之间，他已在青藏高原奋战了27个春秋了。原来的满头青丝，现在已染上了祁连山的霜雪；脸上的皱纹，就像是风沙雕刻的痕迹。这是少数民族地区科技工作者代表座谈会上，高级地质师胡贤农给记者留下的深刻印象。” 新闻主体 新闻主体是文章主干，集中叙述事件、阐发问题和表明观点，是全篇新闻的关键所在，将导语未涉及的新闻要素补全。具体阐释新闻发生的背景（原因）、经过和结果，点出新闻的特别之处。 集团公司“美丽站所”建设有力推进 1、从4月起，集团公司组织开展“美丽站所”创建活动，全力打造“美丽中国”、“美丽浙江”、“美丽行业”的基层实践样本。 2、集团下属高速公路收费站、服务区、工程项目部、运输船舶等基层单位300个，一线岗位员工近万人，围绕三大主题、、、 3、 “美丽站所”建设主要涵盖了五个方面的目标、、、 4、目前，集团及下属子公司制定“美丽站所”建设实施方案、、、 5、下一步，集团将坚持不懈把“美丽站所”建设引向深入、、、 新闻结语 新闻结语：一般指消息的最后一句或一段话，是消息的结尾。好的一句结尾，能起到前呼后应、画龙点睛之效果。 《和谐征迁演绎幸福民生》开头：“协调就是生产力。”这是日前笔者走访在建的龙浦高速公路现场时听到最多的声音。结尾：截至2014年6月30日，龙浦高速项目投资已完成11亿，将于后年建成通车。 《林蛙不归路》的结尾方式：回家冬眠不成的林蛙最终出现在农贸市场和人们的餐桌上。目前，伊春林区林蛙密度已由过去的每平方公里l万只下降到不足1000只