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微博营销方案———打造行业发言人
微博营销方案
———打造行业发言人
提高微博影响力的必要性
1
我的
信息
国内最大的明星、名人平台
国内最大的企业高管、行业领袖。社会精英平台
国内最大的媒体、记者平台
国内最大的草根舆论领袖
国内最大的企业机构公开发言平台
1
2
3
4
5
国内最大的十亿级普通用户垂直社交平台
6
网红经济:网红带来流量,流量带来变现。
微博优势:简单便捷、渠道多远、互动性强、时效性强、针对性强、信息量大、覆盖面广、垂直社区、营销成本、内容为王。
×
√
运营误区
1、快餐信息
2、骚扰用户
3、张力短板
1、品牌曝光
2、用户互动
3、流量变现
加粉+转发
口碑+互动
微博运营的最终目的是什么?
什么是有价值的传播?
传递影响
积累能量
结识人脉
形成品牌
运营趋向
案列一分享:
学联粉丝增加破200
3个小时内微博转发破400
最终转发2923,加粉破千!
政务类微博影响力排行全国第四
案例一总结:
粉丝圈
校园圈
媒体圈
1、利用知微工具分析@孙杨 账户 下活跃学生粉丝提前互动
2、私信@孙杨粉丝后援团 求助
3、加强和自己微博中本地活跃粉丝互动
4、搜索浙江本地活跃学生微博提前互动
5、私信和@杭州校园 建立联盟合作
6、私信广大校园账户请求转发
提前准备,整合资源
找准热点,借势宣传
天时:奥运会刚刚结束时
地利:孙杨是浙江杭州人
人和:帅气双料冠军无敌
案列二
总结
1、有独特的风格
2、有生活的气息
3、系列节奏发布
4、网友互动话题
5、微博大号借势
6、广告福利发放
案列三
总结
1、“我为自己代言”广告一炮而红
2、年轻有为高富帅,聚美CEO
3、大量发粉丝红包,聚美优惠券
4、其他大V互动联合营销
5、半透明自己的生活状态
6、多渠道软文、炒作
微博营销的运作方式
1
外包——营销平台
优势
劣势
1、媒体互动传播
2、搜索引擎营销
3、社交媒体策划
4、网络事件炒作
5、网络水军推手
6、多渠道共整合
7、裂变一炮而红
1、运作过程数据细节封闭
2、多渠道营销过于招竞争
3、炒作后期形象难以扭转
4、炒作影响角色私人生活
5、话题和内容积累是软肋
6、过程易受干扰掉粉较快
7、营销成本高后期维护繁
独立——个人运作
优势
劣势
官方工具:
1、粉丝通:微博粉丝精准的广告投放
2、微任务:博文平台置顶,大号转发
3、数据中心:粉丝、内容、互动、趋势分析
4、营销推广:抽奖中心、搜索推广、广告中心
5、营销过程和进度透明且可掌控
6、没有炒作硬广的负面结果
7、费用相对优惠
1、学习成本高人力高占用
2、成长的速度相对较缓慢
3、后期流量变现转型困难
SO,王亚微博运营方案
1
7:30—8:00
早安、活泼阳光类+生活气息照片
11:00—12:00
娱乐、可爱、文艺—文案
18:30—19:00
一天生活和工作琐事分享
9:00—9:30
创业角度的激励文字+工作照
12:30—13:00
公司资讯、工作感悟的长微博
22:00—22:30
创业者下班后的夜生活、梦想
微博时间表
随时保持和粉丝互动
活泼阳光
创业梦想
话题深度
博文例子
END
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