江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析报告.docxVIP

27 2009-11-4 Steven江西省户外电视媒体市场容量分 析 江西省电视台八外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4Steve n 目录一 27 2009-11-4 Steve n 目录一 及行业前景1：医药行业 情况分析四项目总结五 外电视媒体广告市场容量分析 2：住宿和餐饮业项目运营策略六 项目背景二 广告项目市场涉 3：娱乐业三竞争对手 个人分析 江西省电视台户 27 2009-11-4 Steven项目背景 2008年全年户外电子屏 广告市场收入规模为64亿，比2007年全年增长153/a.9%同比2006年度增长69.6%。 易 观国际认为，北京奥运给户外电子屏广告市场收入带来的影响极大。结合年度性因素分析, 各细分市场均有不同程度增反，其屮以超大LED和公交地铁市场增幅最快。厂商动态方面, 在2008年2季度的楼宇/户外液品广告市场中，分众传媒、华视传媒、航美传媒、郁金香传 媒、炎黄健康传媒、鼎程传媒居于各细分市场领先地位。 江西电视台移动电视的市场环 境江西数字移动电视项目受江西省省校合作项目的推动，于2004年下半年立项，并获得清 华大学深圳力合数字电视有限公司的投资。当年10月项目合作签约，2005年2月1日正式 开始频道开播试验。地面数字电视的业务试验从国内的发展情况看，走的都是商务运营之道, 运营的主要载体大多是公交车。上海、北京等特大城市的公交资源非常丰厚，加Z资金实力 雄厚，进入这块市场几乎无障碍，但南昌市的市场环境却要复杂得多。南昌市当年不足2000 辆的公交车是由南昌市公交总公司独家垄断经营，而这些稀缺资源早在2003年初就被本土 民营企业一一户外广告视频媒体巴士在线全线签断12年车载电视的经营权，而楼宇资源也 被另儿家广告视频媒体一一分众传媒捷足先登，快速圈占。在资源的开发利用上炎江西省 电视台户外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steven黄传媒、航美传媒、坦达传媒、合众传媒、卖场 新干线等广告视频媒体述各自有着自己的市场。江西数字移动电视的业务试验从一开始就受 到严重的瓶颈制约，不被业界看好且无人涉足的出租车载体成为江西数字移动电视当时不得 不选择的试验目标。然而，在试验开始后的三个月，出租车行业经营分散、管理乏力、司机 认知水平参差不齐、终端设备故障率高、开机率低等一系列问题还是集中暴蘇了出来。面对 残酷的竞争，权衡极其有限的市场资源总量，江西数字移动电视提出了新的发展理念，即: “凡是有移动人群的地方就有我’的存在。”在其新的发展理念的指导下，战略方向迅速 转移到楼宇、公共场所和公交市场，并从此走上了集屮调研和顽强攻关之路。经过两年的拼 搏努力，江西电视台移动电视逐步赢得了社会各界和市场各方运营主体的理解、支持与合作, 有限的市场资源得到了强力整合，平台基础得到夯实。到目前为止，江西电视台移动电视 在楼宇和各类公共场所的终端数量达到了 900个规模，行业分布相对合理：公交车数量突破 800辆规模，线路分布遍及全城，辐射郊区而出租车资源通过寻求新的合作得到利用，终 端目标正在向1500个迈进。此外，江西电视台移动电视还拥有公务车、私家车、客运巴士、 校园大巴等终端用户上千个，并开发了部分行业局域有线网用户10万多户。Z前江西电 视台移动电视的合作媒体是世通华纳移动电视传媒集团有限公司。双方的合作将于2009年 末结束。 江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steven 项目市场前景 公司（睿讯颜合）承 接的户外移动电视媒体广告平台的项目符合南昌现在城市规模急剧扩大,城市人II数量激增 的未來发展方向。南昌城市的规划化、市政建设的不断完善，招商坏境的不断改善。目前 和公司承接的三个行业（餐饮娱乐业、洒店服务业、医药行业）在南昌都已经成为拉动南昌 经济增反的关键性行业。特别是医药行业，根据2008年南昌市统计局的数据，目前南昌市 拥有45家大型更药企业，英中包括仁和、江中这样的上市企业。45家大型医药企业2008 年度收益情况均值都在4000万左右，医药制造业增长相比2007年增长22.8%。此外，南昌 现有28家民营医院，其中比较大型的例如女子仁爱医院、南昌同济医院、南昌聘爱泌尿专 科医院等等。这些民营医院他们在市场细化方面都侧重了专科的选择，基本上选择了以美容、 女子医院、骨科、康攵等为主的专科。根据现有南昌市卫生军的政策，民营医院也可以接纳 拥有庚保的病患，这将对国营医院产生不小的冲击。此外，民营医院的广告支出一直以来都 是比较巨大的，加上目前南昌的医药企业，医药行业的户外移动媒体广告平台的前景是看好 的。江西省电视台户外电视媒体广告市场容量分析 27 2009-11-4 Steven餐饮和酒店服务业目前在南昌