医药广告学第离一章 绪论.pptVIP

1、/v_show/id_XNjE3Nzc1NzI=.html 2、/v_show/id_XNTU2MDY2NTY=.html 3、/v_show/id_XMTA1MTUwOTY=.html 5、/play.php?pid=87172 6、/play.php?pid=87013 个人，公司企业，政府部门 4、广告受众 广告活动影响的对象，广告信息的目的地 广告受众，媒介受众，消费者 二、广告的基本特点 （一）广告活动有明确的目的性和针对性 目的性——广告主——赢利 针对性——广告受众——广告诉求对象 广告10、/play.php?pid=76857 广告11、/play.php?pid=82133 广告16、/play.php?pid=87417 广告17、/play.php?pid=77077 广告18、/play.php?pid=90988 广告19、/play.php?pid=88519 广告20、/play.php?pid=75838 广告21、/play.php?pid=12049 广告22、/play.php?pid=89609 广告23、 /play.php?pid=75162 广告24、 /play.php?pid=88956 2、促进销售的功能 广告25、 /play.php?pid=87197 广告26、/play.php?pid=78358 广告27、/play.php?pid=78215 广告28、/play.php?pid=78122 广告29、/play.php?pid=77847 广告30、 /play.php?pid=77319 第三节 我国医药广告发展的历史、现状和未来 一、我国医药广告发展的历史 1、现存最早的医药广告图片 900年前，南宋，眼药酸 2、路牌广告 布制，清明上河图，赵太丞，治病兼售生熟药 3、我国最早的医药电视广告 1979年，上海电视台，参桂补酒 二、我国医药广告发展的现状 (一)我国医药广告发展的突出特点 1、广告媒体的多样化 三大传统媒介：电视、报纸、杂志 分众化、小众化、个人化 2、广告宣传的高频化 哈药六厂：巨额投入、大面积轰炸、明星助阵、强行灌输 脑白金：重复频率高 广告31、/play.php?pid=75965 广告32、 /play.php?pid=83558 /play.php?pid=83558 广告33、/play.php?pid=87057 广告34、/play.php?pid=83570 广告35、/programs/view/3Cw-bkxQlV0/ 广告36、新康泰克 广告37、/programs/view/k-XoB1wfuiE/ 广告38、/v_show/id_XNDI5MjA4ODg=.html （二）我国医药广告发展存在的突出问题 1、医药广告普遍缺乏创新 依靠大量的宣传制造声势，忽视细节 医药产品缺乏创新，低水平重复，同质化 广告39、/programs/view/B7UrBgBR2EA/ 广告40、/programs/view/btszzDpksTU/ 广告41、/v_show/id_XMTAxOTAwODU2.html 2、虚假广告数量巨大 医药产品多，医药知识缺乏，医药信息不对称 95%以上都是虚假广告 三、我国医药广告发展的趋势 现代广告正处于消费导向时代 战略制定以消费者为中心和出发点 策划表现出整合营销 注重企业形象和品牌形象 加强与消费者的互动沟通 1、广告竞争全球化 产品本身进入全球化竞争 国际广告公司的加入 广告42：依云 2、广告传播网络化 3、整合营销传播 统一的宣传主题：电台讲座、电视专题片 Pop、口碑传播、售后服务问答 广告社区活动 电梯广告、手机广告、车载广告 掌握内容： 1、广告的基本特点 2、广告的构成要素 3、医药广告的定义 4、医药广告的特点与分类 5、我国医药广告发展现状以及突出问题，发展趋势 * 第一章 绪论 第一节 广告的概述 一、广告的定义以及构成要素 （一）广告的定义 1、从传播学的角度 《简明不列颠百科全书》——广告是一种信息方式，其目的在于推销商品、劳务、影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告所希望的其他反应。 日本广告协会：广告是被明确表示出的信息发送方针，是对呼吁（诉求）对象进行的有偿信息交流活动。 美国广告主协会：广告是付费的大众传播，其最终目的为了传递情报，改变人们对广告商品的态度，诱发其行动而使广告主得到