2016 海尔中央空调社会化媒体运维比稿方案.pdf

更多方案添加酋长微信：xboxun2017 2016 Haier 中央空调 社会化媒体运营方案 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 Before Opening 感谢海尔中央空调在座各位伙伴给予沃姆的信任和支持。 在此 ，我们聊的不止是海尔如何做微博、如何做微信 ， 而是把他们看做中央空调市场传播工作的重要一环 ， 这就必须要看到微博、微信在整体品牌传播中起到的作用。 在2016年 ，从整体品牌宣传出发 ，运用微平台的特点 ， 让新媒体平台成为海尔中央空调整体市场营销与用户交互体系建设的 一支奇兵 ！ 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 1 2 3 4 Interactive Insight Operations Strategy Operational Planning Execution Plan 交互洞察 运维策略 运维规划 执行方案 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 交互洞察 Interactive Insight 01 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 一、行业观察 四情小结 行情 敌情 处于市场变化期 ，前景广阔 内忧外患，传播同质化 十三五、智能建筑、工业4.0背景 ， B端：产品能效比、核心技术 公建减少 ，节能改造增加 ； 作为节能传播的载体。 住宅改善需求明显 ，家用机前景 C端：以智能切入用户家庭生 广阔 活，细分品类切割市场 01 02 03 04 民情 我情 多个目标人群 ，需求各有不同 产品引领行业，品牌曝光不足 B端聚焦六大目标行业 磁悬浮、智尊领先竞品，海 酒店 医院工厂 中心轨道 地产 尔投放媒体少，缺乏事件传 C端聚焦五大核心用户 播引起的广泛讨论 店面 网点企业 别墅 公寓 更多方案添加酋长微信：xboxun2017 运维目标 对行业 通过占位节能、智能 ，提升海尔中央空调品牌口碑