第一章才汽车企业的战略规划和市场营销管理.pptVIP

第2章、市场营销环境分析 第一节、市场营销环境的概述 第二节、汽车市场微观环境 第三节、汽车市场宏观环境 第四节、企业适应营销环境变化的策略 本章教学目的 知识要求：1、了解宏微观营销环境内容；2、掌握汽车市场营销环境的分析方法 能力要求：1、能应用汽车市场营销环境的内容，分析对汽车营销的影响；2、能根据企业自身和营销环境进行SWOT分析；3、能根据当前的营销环境制定营销对策 物竞天择、适者生存 成功的企业总是不断监测和适应环境的变化 第一节、市场营销环境的概述 1、汽车市场营销环境的含义 　　　汽车市场营销环境是指影响汽车企业营销活动，并与汽车企业营销活动有潜在关系的所有外部力量和相关因素的集合。这些力量和因素影响着企业保持和发展同顾客交换的能力。 　　　 2、汽车市场营销环境的分类 1）根据与企业关系，可分为外部环境和内部环境。 2）根据对环境的控制性难易，可分为可控环境和不可控环境. 3）根据营销环境的层次，可分为微观环境和宏观环境。 宏观环境（间接营销环境）：无法控制，PEST分析 微观环境（直接营销环境）：公司可行使一定的影响力,五力分析 内部环境：员工、资金、设备、原料等 3、市场营销环境的特点 　　　市场营销环境是一个多因素、多层次而且不断变化的综合体。其特点主要表现在： 　　1）差异性:企业具体环境不同，同一因素影响不同 　　2）动态多变性 ：变