旅游规划 第三讲 旅游市场分析与预测.ppt

湖北省国际旅游分布及变化 湖北省接待的入境游客中，外国人占据大多数，港澳游客为少数，台湾游客则居于其间。 除了97年的“告别三峡游”所引起的波动外，外国游客入鄂人数从总体上保持稳步、快速增长。 台湾游客人数则波动较大，其中有两个波峰：一是1992年，二是1997年的“告别三峡游”，两个波谷：一是1994-95年“千岛湖事件”造成台湾赴大陆游客的迅速减少，二是1998年因洪水的影响而导致的旅游到达人数的下降。 港澳游客人数则从增长缓慢，略有起伏，且人数不多，在湖北接待的入境游客总数中的比重逐渐下降。 湖北省接待的入境游客总数中外国人、华侨和港澳台同胞的比重情况 ? 1990 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 旅游人数比重 100 100 100 100 100 100 100 100 外国人 23 52.8 62.1 65.4 60.8 70.2 73.1 79.3 华侨 0.3 1.2 1.7 0.6 1.1 0.7 0.4 0.6 港澳台同胞 76.7 46.0 36.2 34.0 38.1 29.1 26.4 20.1 （资料来源：根据湖北省旅游局的相关资料计算） 三、旅游市场的预测 时间序列法 回归模型法—— 历史类推法： 情景预设法 时间序列法 根据旅客量随时间变化的规律来预测旅游者的变化。预测的指标主要是旅游者人数。包括：无改变法、比例改变法、趋势拟合法、移动平均法、指数平滑法。适于老旅游区。 回归模型法—— 经济模型：经常使用线性回归，分析经济因素（收入、价格等）对旅游需求的影响。 引力模型：客源地与目的地之间的引力与人口规模成正比，与距离成某种数学关系上的反比。 旅行生成模型:经济模型与引力模型的综合. 历史类推法： 按照过去某个时段的发展或其他国家的某一时段的发展状况来代替将来的增长情况。 情景预设法： 对未来时间尺度上的发展场景进行预设，以对未来的变化做出合符情理的判断。 　调研工作基本情况 1、　市场调研时间1998年11月25日～12月2日,连续8天。 2、　资料收集地点及内容 (1)佛山市旅游局及下属各县级市旅游综合统计资料(1990～1998),含市场统计资料。 (2)城市酒店有佛山宾馆、华侨大厦、旋宫酒店3家酒店1997～1998年住客登记原始资料中所有住客的客源地分类统计、住客人数逐月统计、每个月中不含重大节日的连续7天逐日统计。景区酒店有西樵山大酒店、玉岩宾馆、南国桃园乡村俱乐部、桃园玉宇大酒店,调查内容与城市酒店相同。 (3)旅游景点:进园人数逐月统计,每个月中不含重大节日的连续7天逐日统计。 案例：佛山旅游市场分类研究 哪些吸引物吸引了哪些人? 旅游产品和旅游需求之间是一种什么样的对应关系? 不同类型的旅游者对区域旅游发展的贡献如何? 未来的旅游需求有什么变化趋势、主体需求是什么等等。 见《旅游学刊》2002年第3期 彭华 钟韵等 3、问卷调查地点及方式 (1)地点　城市酒店:佛山宾馆(四星)、华侨大厦(三星级)、金城酒店(三星级)、旋宫酒店(二星级)。旅游景区:佛山祖庙(宗教古建筑群,国家级重点文物,博物苑)、梁园(古园林,广东四大名园之一)、南国桃园(省级旅游度假区)、西樵山(国家重点风景名胜区,省级旅游度假区)。 (2)方式　调查人员随机抽访旅游者,由旅游者填写问卷或调查人员边访谈边记录。 (3)回收有效问卷　城市过夜旅游者175份;景点旅游者734份。 　资料处理 按城市过夜旅游市场调查资料和景点旅游市场调查资料两大类分别处理。 酒店登记资料按城市酒店和景区酒店分类处理,主要了解连续两年过夜游客客源分布和时间分配。 客源分布按住宿登记的境外旅游者(外国人、港澳台同胞)和国内旅游者(省外、省内)进行分类统计; 时间分配按年际、逐月和周变化分类统计。 景点统计资料主要分析入园旅游者的年际变化,逐月变化和每周的逐日变化。 问卷资料按城市过夜旅游者和景点入园旅游者分类处理,分析旅游者的空间分布、旅游目的结构、行为特征、社会学特征、旅游认知感受以及不同区域旅游者的结构和行为差异等。 3　佛山旅游市场结构分析 1　市场空间结构 在过夜游客中,以外省、港澳台和外国旅游者为主,占67 4%,本省客人则只占32 6%。 景点游客中,则以本省游客为主,占78.8%,且客源集中在佛山和广州两市(占63 56%)。 城市过夜游客构成以广东省外市场为主,。 风景区和度假区酒店则相反,接待的广东省内游客占76%,国外和大陆内地游客总量仅占24%。 客源地调查反映了佛山市城市旅游者和景点旅游者的巨大差异: 城市旅游者的分布范围广