台湾地区俄文相关系所学生对於赴俄罗斯观光之行为意向-高雄师范大学.PDF

台灣地區俄文相關系所學生對於赴俄羅斯觀光之行為意向研究 105 國 立 高 雄 師 範 大 學 高雄師大學報 2006,21,105-120 台灣地區俄文相關系所學生對於 赴俄羅斯觀光之行為意向研究 李宗鴻 許正賢1 2 摘 要 本研究旨在探討台灣地區俄文相關系所學生赴俄羅斯觀光的行為意向模 式。採自編問卷進行研究，問卷內容包括觀光態度、觀光動機、觀光資訊、 過去觀光體驗及觀光行為意向等五個量表，以俄文相關系所學生為研究對 象，利用普查方法進行問卷調查，共回收有效問卷 778 份。所得資料以 SPSS 13.0 進行統計分析與檢定，利用 LISREL 8.52 進行驗證性因素分析及結構方 程模式的實證研究，以最大概似估計法對本研究模式中各組變項間之因果關 係進行估計。實證研究顯示，研究對象對俄羅斯觀光行為模式中，觀光態度 顯著的直接影響觀光動機；觀光態度藉由觀光動機間接影響觀光行為意向； 觀光資訊顯著的直接影響觀光行為意向；過去觀光體驗顯著的直接影響觀光 行為意向；觀光動機顯著的直接影響觀光行為意向；然而，觀光態度對行為 意向的直接效果並不顯著。利用本研究模式，可有效的建構及預測台灣地區 俄文相關系所學生赴俄羅斯觀光的行為模式。 關鍵詞：大學生、觀光、行為意向、俄羅斯、台灣 1 國立雲林科技大學休閒運動研究所副教授。 2 淡江大學俄羅斯研究所研究生。 106 高雄師大學報 第二十一期 Behavioral Intention of University Students from Departments of Russian Studies in Taiwan toward Traveling in Russia 1 2 Tsung-Hung Lee Cheng-Hsien Hsu Abstract This study used the latent variables of tourism attitude, tourism motive, tourism information, past tourism experience and behavioral intention to assess the behavioral intention model of the university students from Departments of Russian Studies in Taiwan. Questionnaires were administered in December 2005, four respondents refused to answer and two questionnaires were invalid owing to being incomplete, leaving a total of 778 valid questionnaires. The descriptive statistics of socio-demographic was analyzed by SPSS 13.0 for Windows. The confirmatory factor analysis and structural equation model analysis were analyzed by LISREL 8.52. All the parameters were estimate